소비의 새물결 트레이딩 업을 읽고나서

소개글

고려대학교 경영학 시간에 작성한 자료입니다.
글자크기10 문단간격160이며 성적은 A+입니다.
직접 작성하였으며 후회하시지 않을 자료입니다.

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본문내용

소비의 새물결 트레이딩 업을 읽고나서
`트레이딩-업`은 보스턴컨설팅 컨설턴트인 실버스타인이 `자기만의 독특한 감성적 요구를 충족시킬 수 있다면 분에 넘치는 지출을 마다하지 않는 경향`을 트레이딩-업(Trading-Up)으로 규정해 쓴 화제의 책이다. 트레이딩 업(trading up)이라는 개념은 역사와 전통을 자랑하는 BCG(보스톤 컨털팅 그룹)에서 만들어낸 신조어로서 우리나라 말로는 상향구매라고 한다. 중저가의 상품을 구매하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 위해 비교적 저렴한 신명품 브랜드(new luxury brand)를 소비하는 경향을 지칭하는 이 말은 중산층의 소득수준이 높아지면서 더 나은 삶의 추구를 반영하는 것으로 실속을 위해 저렴한 상품을 구매하는 경향인 트레이딩 다운(trading down)에 상대되는 개념이라고 한다. 이러한 상향구매 즉 트레이딩 업은 1990년대 말부터 미국에서 유행하기 시작하여 전 세계로 파급된 현상으로, 의류나 가방은 물론 가전제품과 자동차·가구·식품·건강 등 산업 전반으로 확산되었다. 이에 발맞춰 기업도 신명품 브랜드의 생산을 추구하며 브랜드가격의 폭을 넓혀 대응하고 있는데, 특히 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 매스티지(masstige)의 개발이 두드러진 현상이다.
이러한 현상은 이미 우리나라에도 파급되어 우리 주변에서도 흔히 볼 수 있는 모습이 되었다. 2천원 짜리 김밥으로 점심을 먹더라도 커피는 5천원 짜리 테이크아웃커피를 마시듯 관심없는 품목에는 철저히 실속을 차리고 관심이 있는 품목에서는 고가의 돈도 아끼지 않는다는 것이다. 이러한 상향구매 족 들의 특성은 레스토랑에서 식사비를 지불할 때는 온갖 할인카드를 다 사용하지만 특이한 점은 신용카드 부채를 경계하고,

참고 자료

직접 작성 및 각종 참고자료 인용