Power Brand가 갖는 효과와 Brand Management가 중요한 이유

소개글

Power Brand가 갖는 효과와 Brand Management가 중요한 이유에 대해서 기술하시오

목차

1) Power Brand가 갖는 효과
① 시장에서 대표 브랜드가 된다
② 마니아층을 확보한다
③ 일관된 이미지를 구축한다
④ 품질 보증(Quality Signal) 효과이다

2) Brand Management가 중요한 이유

▶ 참고문헌

본문내용

브랜드(Brand)는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드(Brand)의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있다. 소비자가 해당 상품을 신뢰하여 구매할 때 비로소 단순한 상품명은 새로운 브랜드(Brand)로 재 탄생하게 된다. 이는 브랜드(Brand)가 소비자와의 약속을 통해 만들어진다는 것을 보여준다. 제품의 얼굴이라 할 수 있는 브랜드(Brand)란 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장 디자인등)을 의미한다. 또한 브랜드(Brand)의 개념으로는 상표명(brand name), 상표마크(brand mark), 등록상표(trade mark) 등이 있다. 상표명은 말로 발음하고 나타낼 수 있는 문자, 단어, 숫자부분을 의미하며, 상표마크는 브랜드(Brand) 중에 상징, 디자인, 독특한 색상이나 문자와 같이 인식은 되지만 말로는 표현할 수 없는 부분을 말한다. 등록상표는 그 상표의 독점적 사용이 법적으로 보장돼 보호받을 수 있는 상표를 의미한다. 이처럼 브랜드(Brand)는 소비자에게 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다. 따라서, 브랜드(Brand)란 “기업의 제품이나 서비스를 식별하고(Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고(Distinguish) 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는(Value-Create) 경험적 상징 체계(Experiential Symbolic System)\

참고 자료

1. `글로벌 브랜드는 무엇이 다른가` <LG 경제연구원>
2. 마케팅원리 <박찬수>
3. 글로벌 시대 한국 기업의 파워브랜드 전략에 관한 연구 <이우용, 정구현>
4. 브랜드 파워 <안광호, 이진용>