[경영경제]좋은데이 마케팅전략 분석

소개글

좋은데이의 마케팅 시장 점유율을 어떻게 높이게 되었는지
마케팅 전략 분석한 내용입니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
(1) 창업의 시기
(2) 성장의 시기
(3) 발전의 시기
(4) 제2창업선포
(5) 연혁
2. 브랜드 소개 및 마케팅 전략
(1) 브랜드 소개
(2) SWOT분석
(3) STP 전략
(4) 4P 전략
Ⅲ. 결론
1. ‘좋은데이’의 성공요인
2. 문제점과 대처 방안

본문내용

1. 선정동기
우리나라 소주시장이 고도주에서 저도주로 변하고 있다. 여기에는 국민들이 소득이 늘어남에 따라 웰빙에 관심을 갖게 되고, 술을 마시고 취하기보다는 분위기를 즐기기를 선호하며, 예전에는 드물었던 여성고객이 늘어남에 따라 저도주가 관심 받게 되었다. 이에따라 영남권 소주시장 라이벌인 ‘대선주조’와 ‘무학’에서 각각 16.9도수짜리 ‘씨유’와 ‘좋은데이’를 출시하여 경쟁을 벌이고 있다. 이 중 ‘좋은데이’를 선정한 이유는 다음과 같다. 현재 부산에서의 시장점유율 1위업체는 ‘대선주조’이다. 하지만 타지방업체인 ‘무학’의 ‘좋은데이’가 비슷한 시기에 출시한 ‘대선주조’의 ‘씨유’를 제치고 판매 1000만병 돌파하면서 저도주 시장에서 새롭게 떠오르기 시작했다. 그래서 ‘무학’의 ‘좋은데이’가 과연 어떠한 전략을 사용하였기에 대선주조의 텃밭인 부산에서 부산애주가들의 입맛을 사로잡았는지 알아보도록 하겠다.
2. 연구 방법
연구 방법은 온라인상의 기사 자료와 ‘좋은데이’의 기업 홈페이지 자료, 오프라인상에서는 신문 기사와 관련 서적을 통하여 ‘좋은데이’의 마케팅 전략에 대하여 조사하였다.

참고 자료

• 한국 음주문화 연구센타 http://www.kodcar.or.kr
• 대한주정협회 http://www.kalia.or.kr/
• 월간AD times4월호
• ‘무학’ 홈페이지 제공자료 http://www.muhak.co.kr/
• ‘좋은데이’ 홈페이지 제공자료 http://www.joeunday.co.kr/
• 헤럴드뉴스, 2006/02/08
• 파이낸셜 뉴스 2007/05/14
• 한국일보 생활문화 2007/05/18
• 한국경제 경제 2007/06/04
• 경향신문 경제 2007/06/11