참이슬광고

소개글

참이슬 광고에 대해서 전반적인 조사를 하였고,
소비자 행동에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론 (주제선정동기 및 ‘참이슬’ 개요)

1. 주제선정 동기
2. 주식회사 ‘진로’ 소개
3. 브랜드 ‘참이슬’ 소개
4. 소주 시장 분석
5. `참이슬 Fresh`의 마케팅 전략
6. 소주 ‘참이슬’의 제품적 특성의 소비자행동적 접근

Ⅱ. 본론
(실제 광고속에서 ‘참이슬’과 소비자 정보처리과정의 분석)

1. 지면광고 (인쇄광고)
2. 거리광고
3. 교통광고
4. PPL 광고
5. 일본광고

Ⅲ. 결론 (참이슬의 광고에 따른 성과와 나아가야할 방향)

본문내용

또한 저가격 저관여 제품인 소주는 제품의 특성상 마케팅의 비용과 중점을 크게 두지않는편인데, 최근들어 여러 경쟁브랜드의 진출과 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고기법과 공격적마케팅이 일어나고 있다는점에서 이 또한 ‘소비자 행동론‘적 관점에서 분석해보기 충분한 이유가 있다고 생각했고,
이러한 타 사와 마케팅 경쟁에 있어서 동종업계 선두 브랜드인 ‘참이슬’이 마케팅적 측면에서 나아가야할 방안 분석을 위하여 브랜드’참이슬‘을 주제로 선정하게 되었습니다.

⑵ 주식회사 ‘진로’ 소개

‘진로’의 이름은 생산지인 진지(眞池)의 ‘진(眞)’과 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 ‘로(露)’를 선택하여 지어졌습니다.
주식회사 ‘진로’는 1924년 10월 설립하여 국내 소주시장의 30년이상 국내시장 1위 고수하였으며 2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위, 이후부터 5년 연속 판매 1위 유지하고있는 우리나라 소주 브랜드 1위의 기업입니다.
작년 2005년 재정악화로 인하여 공개매각하였을때 외국기업에 넘어갈 위기도 있었으나 하이트맥주에 인수되어 그 시너지 효과로 현재까지 소주 브랜드 1위의 자리를 굳건히 지키고있습니다.

⑶ 브랜드 ‘참이슬’ 소개

제품명 : 참이슬 Fresh
용량 : 360ml
도수 : 19.8%
출시일 : 2006년 8월 26일
제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
공급가격 : 780원 , 할인매장가 : 800-900원 , 음식점 : 3000-4000원
제품 원류및 특징 : 천연 대나무 숯 여과 공법을 거친 알칼리 소주
판매량 : 참이슬 출시 7년 7개월만에 국내 판매량 100억병 돌파

참고 자료

없음