[방송경영]변화하는 방송환경에 따른 광고주 확보 및 프로모션 방안

소개글

앞으로 변화하는 방송환경에 대한 것과 이에 따라 변화하는 광고 환경 및 광고 프로모션에 대한 보고서 입니다. PP에 초점이 맞추어져 있습니다.

목차

1. 광고의 중요성
2. 변화하는 방송환경
3. 광고의 변화
4. SWOT 분석
5. 광고주 확보 방안
6. 프로모션 방안
7. 앞으로의 방향

본문내용

*내부적인 경쟁력 우의 확보 전략
-프로그램 매니아 층 형성, 채널 충성도 향상
-기존 관계 법령활용(케이블TV SO,PP에 유리)
-적극적이고 지속적인 연구와 투자
-효율적인 미디어렙 활용
-효과적인 편성 및 제작으로 광고효과 증대

*외부적인 경쟁력 우의 확보 전략
-미래에 대한 예측 분석을 통한 효과적 대응
-관계 법령에 앞서가는 전략 수립
-광고의 새로운 표준 제작
-새로운 기술 적극 수용
-요금과 판매제도의 합리화

*효과적인 프로모션을 위한 지속적인 노력
새로운 방송환경에 대한 점차적인 홍보 및 시청자교육
광고주와 유대적인 프로그램 제작 – 스포츠 배팅, 퀴즈쇼 및 체계적인 인터렉티브 방송 서비스
변화하는 광고시스템의 형식, 규격, 방안을 관계업체들과 서로간의 역할을 분담, 설정
소규모 광고주를 위한 협동 광고와 같은 새로운 상품의 개발

참고 자료

www.kobaco.co.kr