대기업 스폰서쉽의 차가운 시장원리

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대기업 스폰서쉽의 차가운 시장원리

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이번 07학년도 1학기 스포츠경영론 수업을 같이 듣고 같은 조가 된 여러분들에게 정말 감사드리고 이번 한주동안 수업과 토론을 통해 많은 것을 배워나갈 수 있었으면 좋겠습니다.2조의 첫 주자로서 토론식 수업을 진행하게 되었는데, 제가 이번 시간을 통해 여러분과 대화를 나누고 싶은 주는 바로 대기업 ‘스폰서쉽의 차가운 시장원리’에 대해서입니다.
말로만 들어보면 어려울 수 도 있지만 제 설명을 듣고 나시면 잘 이해되시리라 생각됩니다.

여러분은 Sports Marketing 이란 단어를 많이 들어 보셨을 것입니다. Sports Marketing에도 두 가지로 나눌 수 있는데 스포츠의 마케팅(Marketing Of Sports)와 스포츠를 이용한
마케팅(Market Through The Sports)으로 구분 됩니다.
전자는 스포츠에 직접적인 투자를 통하여 스포츠의 물질적, 질적으로 발전시키는 것을 의미하며, 후자는 스포츠 마케팅을 통하여 기업의 이미지를 향상시키는 것을 의미 합니다. 이런 맥락에서 볼 때 저희가 이번 수업에 주로 다룰 내용은 스포츠 투자에 의해서 기업의 이미지를 향상시키고, 인지도를 높여 직접적, 혹은 간접적으로 회사의 발전을 도모하고자 하는 스포츠를 통한 마케팅을 주로 다루게 될 것 같습니다.
이제부터 제가 각자의 에서 뛰어난 활약을 보이고 있는 다섯 명의 선수를 소개시켜 드리겠습니다. 다섯 명의 선수들을 보고 여러분들이 생각하신 것과 제가 생각했던 것을 자연스럽게 토론 형식으로 이어갈 수 있었으면 좋겠습니다.

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