[사회과학]TV홈쇼핑 10년의 역사

소개글

tv홈쇼핑의 10년역사

목차

제1기
제2기
제3기

본문내용

제 1기 (1995~2002): 새로운 유통채널로 자리 매김

⊙ tv홈쇼핑은 외환위기 이후 2000년대 초반까지 급성장하며 새로운 유통채널로 정착
- 1995년 한국 홈쇼핑(현 gs 홈쇼핑)과 삼구쇼핑(현 cj 홈쇼핑)이 첫 방송을 시작 했 으나 상품 및 시청 가구수 부족으로 초기 실적은 부진
한국 홈쇼핑의 첫 판매제품인 만능 리모콘의 판매량은 10개 내외 불과
-1998~2002년까지 tv 홈쇼핑은 연평균 72,3%의 폭발적인 성장세를 기록하며 매출 액 3조원 대의 시장을 형성
2001년에 후발 3사(우리 농수산 현대)가 가세하여 현재의 시장구조를 형성
⊙ tv홈쇼핑에 대한 접근성과 취급상품이 개선되고 업계의 마케팅 노하우가 축적된 것 이 성장 촉진의 주요 원인
- 게이블방송 및 신요카드 보급이 증가하면서 tv홈쇼핑에 대한 소비자들의 접근성 과 편의성이 개선
-외환위기 이후 새로운 판로가 필요했던 중소기업들과 아이디어 상품을 찾던 tv 홈 쇼핑 업체간의 이해관계가 일치
-파워 도깨비 방망이, 만능 녹즙기, 원적외선 옥매트 등 중소기업의 아이디어 상품 들이 tv홈쇼핑의 히트 상품으로 등장
-스타급 쇼호스트 육성, 상품 소개 화면 혁신, 100%환불 보장 등 tv홈쇼핑 업체들 의 적극적인 마케팅이 견물생심의 본능을 자극
“tv홈쇼핑으로 1000만 원이 넘는 보석세트가 팔리는 나라는 한국뿐”
제2기 (2003~2005): 업체의 체질 개선을 추구
⊙ 경기부진 및 업태 내적 요인이 복합적으로 작용하여 2003년 이후 tv홈쇼핑의 성장세 가 둔화
-신용카드 거품 붕괴 등에 의한 가계 구매력 저하와 소비심리 위축으로 tv 홈쇼핑 매출이 2003 이후 2년 연속 감소
홈쇼핑 채널을 고정적으로 시청하는 능동적인 소비자가 적고, 충동구매에 의존 하는 경우가 많아 tv홈쇼핑은 경기 변화에 민감
-2003년을 기점으로 케이블 방송 시청가구 수가 포화상태에 이르면서 업태의 성장동 력이 약화
케이블 시청 가구수는 1995년~2003년간 연평균 45.5%씩 증가 했으나, 2004 년에는 전년 대비 증가율이 14.5%로 급감
⊙ tv홈쇼핑 업체들은 외형 확대대신 비용 절감 , 상품 구색 변화 등을 통한 수익성 제 고에 주력

참고 자료

없음