새롭게 재조명해보는 간접광고(PPL)의 실체

소개글

최근 많은 광고와 마케팅에서 사용되고 있는 간접광고(PPL)에 관한 보고서

성공 및 실패사례등을 통하여 앞으로 간접광고가 나아가야 할 길 설명

목차

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Ⅰ. Introduction

Ⅱ. 간접광고의 개념

Ⅲ. 간접광고의 유형
1) 잠재의식 광고
2) 옴니버스 광고
3) PPL(Product Placement)

Ⅳ. 간접광고의 효과 (기업이 선호하는 이유)

Ⅴ. 간접광고 그 성공사례는?
1) 방송매체 속 성공사례
2) 영화 속 성공사례
3) 기업의 성공사례

Ⅵ. 간접광고, 실패사례와 제재사례는 ?
1) 영화 속 실패사례
2) TV속 제재 사례

Ⅶ. 간접광고 성공을 위한 공략방안 (기업의 적용 방안)

Ⅷ. Conclusion (간접광고, 그 미래는?)

Ⅸ. Reference (참고문헌)

본문내용

현재 한국을 포함하여 전세계는 급격한 매체환경의 변화를 경험하고 있다. 새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 환경의 변화는 이를 활용하여 상품을 광고하는 마케팅 환경에 많은 영향을 주고 있다. 케이블방송, 직접위성방송, 인터넷방송, 그리고 DMB(Digital Multimedia Brodcasting)등의 출현으로 가장 강력한 커뮤니케이션 매체였던 공중파 텔레비전의 위상이 크게 흔들고 있으며, 방송매체이용도가 분산되어 소비자를 대상으로 하는 모든 촉진 수단의 경계선이 붕괴되면서 기존 공중파 텔레비전의 영향력은 점차 감소하고 있는 추세이다.
또한, 기존의 전통적 방식의 TV광고가 시청자의 회피현상(zapping or ziping)으로 광고 메시지효과를 떨어뜨리는 원인이 되면서 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다.
<중략>
1992년 영화‘구미호’에서 저승사자가 롯데제과의 껌을 씹는 것을 조건으로 제작지원을 받은 것을 시초로 현재 우리나라에서 마케팅 전략으로 중요시 사용되어지며 많은 논란이 따르고 있는 간접광고. 따라서 본 보고서에서는 간접광고를 재조명하여 보고 앞으로 나아가야 할 길에 대해서 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

금석호 (2006) “홍보 리얼리티” <이서원>
김주호 (2005) “PR의 힘” <커뮤니케이션북스>
김회경 (2006) “드라마 간접광고 검은 뒷거래 협찬사 입김”줄거리도 바꿔“ 『한국일보』
서춘연,윤태일,홍석민(2006)
“영화속 제품배치(PPL)와 퍼블리시티의 시너지 효과에 대한 한국과 중국 소비자의 비교”
<광고연구> 73호
스티븐브라운 (2005) “포스트모던 마케팅” <비즈니스북스>
염성원 (2006) “TV간접광고에 관한 인식조사 연구” <한국방송광고공사>
이상열 (2004) “멀티미디어 시대의 방송보도” <박영사>
이재국 (2004) “간접광고 제재 힘못쓰는 방송위” 『경향신문』
Jan Norman (2005) “What no one ever tells you about marketing your own business"
<북코리아>
MSR마케팅전략연구소(http://www.msrkorea.co.kr/)

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