[사회과학]드라마 광고

소개글

드라마 광고의 정의에 대하여 알아보고
국내 드라마 광고와 해외 드라마 광고를 알아 본 후
문제점과 개선방향에 대하여 논해보자.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 드라마 광고의 정의
2. 드라마 광고의 표현상의 특징
1) 드라마 광고의 기본요소
① 내용적인 측면
② 형태적인 측면
2) 드라마 광고의 장.단점
① 드라마 광고의 장점
② 드라마 광고의 단점

Ⅱ. 본 론
1. 국내, 해외 드라마 광고
1) 국내 최초 드라마 광고
① 투유 초콜릿
② 신대우 가족
2) 국내 드라마 광고
① KT 한국통신
② 하이마트
③ 애니스타일
④ Nate
3) 해외 드라마 광고
① 일본의 NTT
② 영국의 테이스터스 초이스 골드 블렌드
③ 미국의 테이스터스 초이스
2. 국내 드라마 광고의 문제점과 개선 방향
1) 국내 드라마 광고의 특징
2) 국내 드라마 광고가 취약한 이유
3) 국내 드라마 광고의 개선방향

Ⅲ. 결 론
- 국내 드라마 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서 론

주몽, 환상의 커플 등 우리가 즐겨보는 드라마는 주어진 회에 따라 스토리가 있고 시청자 입장에서는 다음 회가 기다려지기 마련이다. 광고에서도 우리가 드라마를 보는 것과 마찬가지로 스토리가 있고 다음 회가 기다려지게끔 만드는 드라마 광고가 있다. 또한 그 스토리에 상품을 제시하여 드라마를 보는 듯 하면서도 간접적으로 상품을 인지할 수 있게끔 만드는 것이 드라마 광고의 묘미라고도 하겠다. 이제 이러한 드라마 광고가 무엇인지 자세히 알아보고 그 예를 살펴보면서 문제점과 나아가야 할 방향에 대하여 논의하여 보고자 한다.

1. 드라마광고의 정의
- 드라마광고(Dramatized Advertisitng)
․ 연속극 광고라고도 불림
․ 드라마형식을 차용한 커머셜의 줄거리가 특정상황이 주어지며 인물이 등장하고, 대사가 있으며 연기가 행하여지는 한편 음향효과도 구사됨.
․ 드라마의 줄거리에 직접 혹은 간접적으로 상품이 제시하는데, 소비자는 광고의 드라마를 보고 나서 배운 것들을 그들의 실생활에 추론하여 적용하게 됨.

2. 드라마광고의 표현상의 특징
1) 드라마 광고의 기본요소
① 내용적인 측면
소설이나 사건 등을 각색하여 극화시킨 것으로 인간적 흥미나 공감 위에서 제품의 판매소구점을 각색, 극화하여야 함.
② 형태적인 측면
- 방송에서 말하는 드라마와 같아야 함(스토리의 연속성)
- 드라마 광고는 전체광고를 구성하는 매 편의 광고가 어떤 특정한 주제를 드라마처럼 이어가면서 풀어 가는 광고



2) 드라마 광고의 장. 단점
① 드라마 광고의 장점
- 소비자의 흥미 유발
드라마광고가 소비자의 흥미를 유도하고 소비자가 그 드라마에 관심을 가지게 되면 드라마 속 제품이 자연스럽게 소비자에게 제시되므로 소비자는 광고에 대한 거부감을 제거할 수 있음. 또한 다음 편 광고를 기대하게 만드는 효과까지 있음.

참고 자료

* 참고 사이트
․ www.tvcf.co.kr
․ 광고정보센터 www.advertising.co.kr
․ 하이마트 광고 http://www.himart.co.kr/ad/news_ad_2006.jsp

* 참고 문헌
․ 크리에이터 광고론 - 김영성 저 (학문서,2002)
․ 현대 광고학 - 전영우 저 (참 미디어,1996)
․ 이야기로 보는 TV광고 3 “따라하지마!”- 이성수, 김현주 저
․ 한국의 마케팅 사례1 - 이두희 저 (박영사,2000)
․ 미디어 문학의 이해 - 김교봉 저 (새미,2003)

* 정기간행물
․ 새로운 광고읽기, 광고장르비평:
장르별 현황분석-드라마광고 (백승화/코래드 광고3본부장)
․ 영화 같은 광고, 광고 같은 영화? (김성환/프로덕션 까치 & 까치 감독)