[그린 마케팅]롯데제과 자일리톨 마케팅 사례연구

소개글

롯데제과의 자일리톨의 마케팅 성공사례를 한글 파일로 정리한 것입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장분석

Ⅲ. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본 방향
1. 구매 Paradigm의 전환
2. 전략적인 Communication의 접근
3. Mass Market 전략
4. 프리미엄 가치 추구

Ⅳ. SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Oppotunity
4. Treat

Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅶ. 그린 마케팅

Ⅷ. 마케팅 성과

Ⅸ. 결론

본문내용

2.롯데껌의 변천사

1967년에 롯데는 쿨민트라는 껌을 최초로 출시한다. 그리고 쥬시민트, 바브민트, 페퍼민트, 풍선껌등을 출시하고 1968년에는 최초의 기능성껌인 그린껌을 출시한다
1970년대는 껌누화의 초석이 되는 시기로우리가 아직도 잘 알고 있는 쥬시아민트, 후레시민트, 스피아민트와 함께 이브껌 은단껌등이 출시되면서 껌 시장엔 혁명이 일어난다
1980년대네는 젊은 여성을 겨냥한 껌들이 많았는데 에뜨랑제, 챠밍, 에뜨리에 등이 그런 껌들이며 1986년에 출시되 제로껌은 무설탕 최초의 특허를 받았다
1990년대 들어서는 기능성 껌들이 하나둘씩 출시가 되기 시작했는데 대표적으로 후라보노를 들 수가 있다. 그리고 브레인껌은 DHA를 함유한 껌이고 1997년 드디어 자일리톨-F를 출시하지만 참담한 실패를 맛보고 만다
2000년대 들어서는 다시금 XYLITOL를 선보이면서 자일리톨-F의 실패를 딛고 대성공을 이루게 된다. 그 이후 껌 시장은 자일리톨 전쟁이라고 할만큼 치열하게 전개된다.

참고 자료

없음