그린마케팅 실패사례로 본 성공전략 방법.

소개글

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목차

I. 서론
i.사례 연구 동기
ii.그린마케팅의의의
iii.그린마케팅의 영역
iv.그린소비자

II.본론
i.그린마케팅 실패 사례
ii.실패 원인 및 요인분석
iii.실패 사례의 공통점

III.결론
실패 사례에서 찾아본
성공하기 위한 해결 방안

본문내용

I.서론
i.사례 연구 동기
기업의 그린마케팅 및 친환경적인 공익사업,
사회적 책임을 수행하기 위한 노력
성공을 완벽히 보장하지 못하고 있음.
그린마케팅 및 그린제품의 실패사례를
바탕 원인과 요인 등을 분석
가지고 그린마케팅을
성공하기 위한 전략과 해결책을 제시
I.서론
ii.그린마케팅의 의의
생태학적으로 보다 나은 안전한 제품
재활용이 가능하고 썩어 없어지는 포장재
보다 양호한 오염 통제장치,
에너지를 효율적으로 활용하는 방안 개발의 활동
환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가
만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발
환경적으로 우수한 제품 및 기업이미지를 창출.
기업의 이익 실현에 기여

..<중략>..

III.결론
막으로 …
소비자, 정부, 기업 모두
사회적 책임이 요구되는 것
기업뿐만 아니라 소비자, 정부의
환경의식과 환경의지가 성패의 중요한 요소
장기적인 관점에서 환경의 중요성을 인식
을 제공
궁극적으로 인간의 개성과 삶의 질 향상을 추구
소비자, 기업, 사회가 모두 이익과 편익을
하는 균형적인 이익을 추구

참고 자료

이상민, 최인철. ‘재인식되는 기업의 사회적 책임’. 2002. 9, 삼성경제 연구소.
조희재. ‘지속성장기업의 조건 : CSR’ 2007. 9 삼성경제 연구소.
대한상공회의소. ‘그린 마케팅의 성공과 실패사례’
마케팅 신용어사전, 한국마케팅연구원 1996, p.105
여훈구, 환경시대의 광고디자인 크리에이티브 전략- 그린마케팅, 안그라픽스, 1996, p.26
이종호 노정구 김인숙. ‘환경의식적 소비행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’ 2002.
National Geographic and GlobeScan. `Consumer Choice and the Environment -
A Worldwide Tracking Survey`, 2 June 2010.
여훈구, “국내 기업들의 그린마케팅 광고 표현 전략” 광고연구, 1992년 7월호 45p
권숙희, 곽보선. ‘환경변화에 따른 그린 마케팅 전략’
삼성경제 연구소 - http://seri.org
http://www.nikeconsidered.com
http://www.dailymotion.com/video/x836yq_nike-considered-commercial_lifestyle
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000550317