남양 17차와 광동 비타500 벤치마킹 리포트

소개글

17차와 비타500의 벤치마킹을 통해
음료브랜드 나아가 식음료 브랜드의 성공적인 런칭을 위한 준비자료.

목차

1. 광동제약-비타 500
- 지표 분석 ( 매출/광고비/매체)
- 커뮤니케이션 메시지 분석
- 성공요인 분석
2. 남양유업-17차
- 지표 분석 ( 매출/광고비/매체)
- 커뮤니케이션 메시지 분석
- 성공요인 분석
3. Appendix
- TVC 스토리보드
- 온라인 광고 집행 CREATIVE

본문내용

무 방부제, 무 카페인 비타민 드링크 = 마시는 비타민 C
용량 및 유통의 다변화를 통한 product line-up 형성
최근 칼슘을 첨가한 비타500ca 와 젊은 여성을 타깃으로 한 치어팩을 선보이며 적극적 마케팅 중


...
단, 케이블 TV는 보너스율 적용에 의한 허수가 있으므로 실 집행액은 KADD추정액의 1/3 수준
◆ 비타 500: 2002년 초기 TV 광고 시점에서는 공중파(TV)만을 활용하는 단일매체전략구사
but, 공중파 매체는 높은 도달율에 비해 상대적으로 노출 빈도적인 측면에서 한계를 노출
최근에는 상대적으로 노출량 적인 측면에서 우월한 CATV를 보조수단으로 활용하는 매체 전략 전개 중


* 참고: 1개의 PPT 파일이나 용량의 문제로 알집으로 등록하였음

참고 자료

www.kadd.co.kr
www.seri.org
각종 신문 및 전문서적