국내 지상파 드라마 창구 다각화

소개글

신문방송학과 전공과목인
방송의 이해시간에
제출한 레포트입니다.
재수강한 과목입니다.
양질의 레포트입니다.
성적은 A+받았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 방송 드라마의 창구화 메커니즘
(2) 방송 드라마의 유통 창구 및 창구 다각화

3. 드라마의 창구화 현황
4. 방송 컨텐츠의 공공재적 특성
5. 창구화 효과
6. 유통시장구조 및 거래메커니즘
7. 정책 제언

8. 결론

본문내용

최근 일본에서 큰 파장을 일으켰던 드라마 <겨울연가>는 방송 프로그램이 지닌 높은 부가가치 창출의 가능성을 보여주었다. 특히 이 드라마는 이미 홍콩, 중국, 대만 등 중화권에서 좋은 성과를 거두었으며, 2005년 현재까지 지속적으로 수출되며 수익 규모를 갱신하고 있다. 방송 컨텐츠의 다양한 수익 창출 구조는 이미 2003년에 방송된 드라마 <올인>을 통해 증명되었으며, 2004년 3월에 종영된 드라마 <대장금> 역시, 광고수익 뿐만 아니라, 브랜드 라이선싱, VOD 서비스, 해외 판매, DVD 판매 등 다양한 유통 판로를 통해 많은 수익을 창출함으로써, 방송 프로그램이 지니고 있는 잠재적 경제 효과를 보여주었다. 특히 이러한 사례들은 창구화를 통한 방송 프로그램의 경제적 효과가 단순히 방송 산업에 국한되지 않으며, 다양한 수익창구를 거치면서 출판, 게임, 음반 산업 등 관련 산업에 영향을 줄 수 있다는 점에서 의의가 있다.

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◈ 창구화(windowing)효과 - 유통에서 규모의 경제추구 전략
- 시간의 경과에 따라 소비자의 지불의사대로 가격을 차별화하는 전략의 일종. 소비자의 지불의사가 높을수록 1차창구를 이용하고, 지불의사가 낮을수록 무료로 시청할수 있는 마지막 창구를 활용함. 창구화는 시간의 문제를 제외하고 비용의 문제로 프로그램의 소비에서 배제되는 사례를 최소화하는 기능이며, 공급자로서 가능한한 많은 소비자를 획득함과 동시 이윤도 증대시킬수 있는 기회를 제공함.

□ 유통정책관련 논의
- 90년대 중반 관련단체와 방송위 연구보고서 중심으로 정책제안 봇물
- 주요 정책내용의 방향
1) 한국 방송산업발전을 위해 창구효과모델이 적용되도록 프로그램을 영상물 시장전반에서 다단계로 유통시키며, 시장을 창출, 확대시켜야 한다는 ‘포괄적인 유통체계 구축’ 제언
2) 다매체다채널환경에서 특히 독립제작시장의 작품 유통활성화를 기하기 위해 미국식 신디케이션과 유사한 기능을 수행할 전문유통업체가 필요하다는 의견
3) 유통시장활성화의 전제로 제작소스의 다원화가 필요한데, 이를 위해 외주강화필요(네트워크방송사에 대한 외주제작확대, PTAR제도 도입, 외화의 쿼터제 유지등)
4) 유통시장에서 지상파등 제작자위주의 거래방식에서 벗어나는 등, 불공정한 거래방식의 개선 필요
5) 해외유통시장 개척등 국제경쟁력 확보를 위한 대책 필요

참고 자료

홍기선 - 현대방송의 이해