스포츠 마케팅 사례 연구 (나이키와 아디다스를 중심으로)

소개글

나이키는 스포츠 마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다. 2002년 브랜드 가치는 77,2억 달러(세계35위)이며 이는 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman이 500달러씩 출자해 1000달러로 시작한 것에 비하면 어머어마한 금액이다. 아디다스 역시 세계에서 가장 유명한 스포츠 브랜드 중하나이며, 나이키와는 라이벌 관계로 사실상 세계시장을 양분하고 있다. 급격한 변화의 흐름 속에서 때로는 유사한 모습으로, 때로는 서로 다른 양상을 보이며 발전해 온 두 기업의 전략을 비교함으로써 브랜드 마케팅 전략에 대한 가치 있는 통찰을 제공하고자 한다.

목차

1. 시작하면서
(1) 왜 Nike VS Adidas인가?
(2) Sports Marketing이란?

2.
(1) NIKE
- Nike`s Background
- Modern-day Nike
- Nike`s Current Market Position

(2) ADIDAS
- Adidas`s Background
- Modern-day Adidas
- Adidas`s Current Market Position

(3) The Total Footwear Market

3. NIKE 와 ADIDAS의 MARKETING

(1) 4P`s Mix
(2) Brand Positioning

4. 맺으며

본문내용

이는 ’좀 더 나은 육상화를 만들 수 없을까‘ 라는 명제에서 출발한 필 나이트와 빌 바우어만의 경영이념이 브랜드 아이덴티티의 핵심가치를 형성하는 토대가 되었고 철저한 브랜드 관리를 통해 오늘날 이 지구상의 모든 소비자들의 마음속에 정통스포츠와 휘트니스 브랜드로서 포지셔닝 한 것이다.
이에 비해 상대적으로 아디다스는 나이키에 비해 소비자의 인식 속에 강력하게 포지셔닝 하지 못하였다. 1990년대 초까지 소비자에게 인식되었던 오래된 브랜드의 이미지와 1993년 이후에 새롭게 변화를 시도하면 추구한 브랜드의 이미지가 소비자의 인식의 차이를 가져와 확실하게 자리잡지 못했다. 이러한 측면의 위의 자료를 통해 보다 명확하게 파악할 수 있는데 위의 자료는 최근의 변화의 노력을 통해 젊고 힘찬 브랜드 이미지를 위한 칼라와 디자인 등이 패션으로서의 기능이 강화되어 포지셔닝 되었고, 아래 자료를 통해서는 확실한 브랜드 포지셔닝의 특성을 찾아보기는 힘들다. 이는 아디다스가 일관되게 브랜드 관리를 하지 못하고 시행착오와 변화의 영향이 크게 작용하였다고 보여진다. 하지만 이러한 아디다스의 전략이 앞으로 일관성있게 전개된다면 현재 긍정적으로 받아들여지고 있는 현대적이고 유행에 맞는 감각적인 브랜드로서 재포지셔닝할 수 있을 것이다.


4. 맺으며

아디다스와 나이키의 마케팅 전략을 분석하면서 몇 가지 교훈을 얻을 수 있었다.

- 성공적인 브랜드는 다양한 마케팅 믹스 요소들이 적절하게 잘 조합되고 균형을 이룰 때에 확립될 수 있다.
- 올바르게 소비자에게 포지셔닝 된 강력한 브랜드는 막강한 힘을 가지고 엄청난 이득을 가져온다.
- 명확한 브랜드 아이덴티티와 일관된 브랜드 관리, 지속적인 실행과 유지가 이루어 질 때 성공적인 브랜드로서 자리매김 할 수 있다.
- 혁신과 변화, 제품자체의 우수성은 매우 중요한 요소이다.
- 마케팅에서 가장 중요한 것은 ‘소비자에게 어떻게 인식되는가’가 될 수 있다.
- 성공적인 브랜드의 탄생은 창업자의 열정과 신념에서 출발 할 수 있다.

참고 자료

마케팅의 귀재들 Marcia. Turner/ 송옥현, 최우현 - 좋은 책 만들기
파워브랜드 50 데스 디어러브, 스튜어트 크레이너 - 세종 연구원
브랜드 인 사이트 신병철 - 살림출판사
sport Marketing Mark A. Mcdomald , George R. Milne
Nike Marketing (Nike Research Paper)Tracy Golstein, John Lennon
www.nikebiz.com
www.nike.com/play