10대들은 왜 명품에 열광하는가

*다*

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최초 등록일: 2007.01.23
최종 저작일: 2007.01; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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10대들은 왜 명품에 열광하는가에 관한 서평이구요
마케팅 과제물이었는데 딱 독후감 분량인듯 하네요~

본문내용

나이키(Nike)가 나이스(Nice)로, 프라다(PRADA)가 구라다(9RADA)로, 빈폴(Bean Pole)이 빈곤(Bean Gone)으로, 구치(GUCCI)가 구씨(9CCI)로. 한동안 브랜드 중독 현상을 비웃는 ‘브랜드 유희’ 현상이 일어나며 패러디 티셔츠들이 젊은층에 크게 인기를 끌었다. 젊은층의 취향이 브랜드 선호에서 유쾌하고 새로운 것을 즐기는 자유로움으로 바뀌고 있다는 뜻이라고 생각한다.

이 책에서는 10대들이 유명 브랜드가 10대의 꿈인 동시에 그들의 정체성을 규정한다고 주장하고 있다. 저자는 미국인이지만 우리나라에서도 너무나 잘 들어맞는 말이라고 할 수 있다. 1980년대 중반 우리나라에 처음으로 수입된 나이키 운동화는 서울 강남 8학군 아이들이 즐겨 신는 당대의 ‘명품’이었고, 당시 청소년들에게는 동경과 선망의 대상이었기 때문이다. 나이키뿐만 아니라 가장 많은 용돈을 소비하는 10대들이 쓰는 가전제품을 비롯한 여러 가지 생활용품들 화장품에서도 브랜드로써 자신을 표명한다.

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