로하스

소개글

`로하스`에 대한 전반적인 내용을 담고 있습니다.
정의, 사례, 느낀점까지 담겨져 있기 때문에 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

1. 서론 - 웰빙 붐과 그 한계
2. 로하스(LOHAS) 및 로하스족의 정의
3. 로하스의 등장배경
4. 로하스(LOHAS) 라이프스타일의 상대적 위치
5. 로하스 족의 기본 성향
6. 로하스의 현 상황
7. 로하스(LOHAS) 시장 규모와 세부 시장
8. 로하스의 실천 -소비자의 로하스(LOHAS) 라이프스타일
9. 로하스의 실천 -기업에서의 로하스 사례
10 결론
- 참고문헌 및 사이트주소
- 우리들의 느낀 점

본문내용

1. 서론 - 웰빙 붐과 그 한계
몇 년 전부터 우리나라에서는 웰빙(well-being)이 선풍적 인기를 끌고 있다. 무슨 광고를 하든, 무슨 제품을 개발하든 그 핵심 컨셉에는 웰빙이라는 요소가 빠지질 않았고, 그에 따라 우리 주변에는 웰빙 식품, 웰빙 가전, 웰빙 의류, 웰빙 아파트, 심지어는 웰빙 교회까지 생겨났다. 어느 것 하나 웰빙 아닌 것이 없을 정도로, 웰빙 열풍이 우리 사회 전반을 강타했다.
웰빙하면 어떤 것들이 머리에 가장 먼저 떠오르나. 유기농, 두부, 채식, 허브 등 먹는 것이 생각날 수도 있고, 아니면 비데, 공기청정기, 반신욕, 아로마테라피 등이 생각날 수도 있다. 웰빙에 대해 어느 정도 아는 사람이라면 패스트푸드의 반대 개념인 슬로우푸드(slowfood)운동이나, 성공이나 출세를 잊어버리고 저속 기어로 느긋하게 살자는 다운시프트(downshift) 를 언뜻 연상할 수도 있을 것이다. 또한 ‘비타민’ 같은 TV프로그램이 떠오를 수도 있다. 웰빙은 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이나 문화를 특징적으로 나타내는 뜻으로 많이 쓰인다. 웰빙족은 규형 잡힌 식사, 규칙적인 운동, 충분한 휴식을 기본수칙으로 삼고, 변화를 따라 적응하도록 노력하며, 일을 벗어나 행복을 추구하는 특성이 있다.
이러한 웰빙 붐은 앞으로 어떻게 될까. 결론적으로 말해서 웰빙은 일시적으로 부는 현상이 아니라, 소득이 높아질수록 더욱 확산되는 트렌드이다. 소득 수준이 높아지면서 건강하고 풍요로운 삶에 대한 관심이 높아지는 것은 당연한 일이다. 소득이 높은 사람들은 자신의 가치를 높이 평가하게 되고, 자신에 대한 투자의 일환으로 웰빙을 고려하게 된다.
하지만 웰빙에는 큰 문제점이 있다. 이러한 웰빙이 ‘개인’의 건강한 삶의 질만 너무 추구하는 것이 아니냐는 의문이 든다는 것이다. 웰빙의 소비성향에는 ‘나에게 좋아야 한다.’는 기본 원칙이 깔려있기 때문에, 자연히 이기적인 성격이 강할 수밖에 없다. 예를 들어, 에어컨은 이제 우리 생활의 일부가 되어버렸지만 사실 매우 이기적인 가전제품이다. 에어컨이 설치되어 있는 실내는 시원하지만, 집 안의 더운 공기가 바깥으로 나가 그 건물의 외부는 오히려 더워지기 때문이다. 그리고 공기청정기가 설치되어 있는 실내에서는 공기가 깨끗할지 모르겠지만, 우리는 실외로 나가는 즉시 나쁜 공기를 마시게 된다.
이러한 웰빙의 문제점 때문에, ‘로하스’라는 새로운 개념이 주목받고 있다. 어떠한 개념이기에 사람들에게 환영을 받고 있는지 이제부터 알아보도록 하자.

참고 자료

1. 로하스 경제학, 김민주, 미래의 창
2. 마케팅 어드벤처2 (세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행), 김민주, 미래의 창
3. 세상을 바꾸는 돈의 사용법, 야마모토료이치, 미래의 창
4. 이제는 로하스다, 황보연,
5. 전 세계 환경 경영의 첫번째 이름, 인터페이스, 레이 C. 앤더슨, 에코리브르
6. Weekly Report 154호, 라이터스 편집부, 라이터스
7. Weekly Report 162호, 라이터스 편집부, 라이터스