방송환경의 변화와 방송광고산업

소개글

1. 서론

2. 방송광고 판매제도의 변화
2-1. 미디어 렙의 정의
2-2. 외국의 미디어 렙 현황
2-3. 미디어 렙의 유형
2-4. 미디어 렙의 영업 관행

3. 우리나라 방송광고 판매제도 개선 추진 현황

4. 공•민영 미디어 렙에 대한 전문가의 의견

5. 광고판매제도 개선에 관련된 주요 논쟁점과 고려사항

6. 경쟁체제 측의 입장과 독점체제 측의 입장
-방송광고판매대행시장 독점의 문제점

목차

1. 서론••••
2. 방송광고 판매제도의 변화
2-1. 미디어 렙의 정의••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-2. 외국의 미디어 렙 현황•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-3. 미디어 렙의 유형••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-4. 미디어 렙의 영업 관행••••••••••••••••••••
3. 우리나라 방송광고 판매제도 개선 추진 현황
4. 공•민영 미디어 렙에 대한 전문가의 의견
5. 광고판매제도 개선에 관련된 주요 논쟁점과 고려사항
6. 경쟁체제 측의 입장과 독점체제 측의 입장
-방송광고판매대행시장 독점의 문제점

7. 결론
-우리나라 방송광고판매제도에 대한 대안

본문내용

2. 방송광고 판매제도의 변화 : 미디어 렙

2-1. 미디어 렙의 정의
미디어 렙이란 media representative의 약자로 매체사를 대신하여 광고 지면이나 광고시간을 판매하는데 필요한 제반의 서비스를 해주고 그 대가로 매체사로부터 수수료를 받는 회사이다. 말하자면 매체사의 광고 영업부서 역할을 하는 외부조직이라고 할 수 있다. 따라서 미디어 렙의 일반적인 고객은 광고회사, 매체(구매) 전문대행사가 주가 되고 그외 광고구매를 직접 하는 광고주로 이루어진다.

미디어 렙이 제공하는 제반의 서비스는 대행하는 매체사의 특성에 따라 다르겠지만 미국, 유럽을 포함해 대부분의 미디어 렙에서는 시청률 자료 분석 등의 조사를 통한 광고주에 맞는 광고방송 패키지를 구성한다든가 광고주와의 가격 협상, 사후 효과분석과 광고요금 수금과 같은 광고판매에 관련된 모든 영업과정의 서비스를 주 업무로 한다.

매체사가 미디어 렙을 이용하는 이유는 광고영업을 방송의 프로그램 편성 및 제작과 분리시켜 전문화, 효율화함으로서 매체사의 경영 합리화와 수익성 제고가 가능하기 때문이다. 특히, 지역이 방대할 경우 산재해 있는 광고주를 관리하기 위해 매체사가 자체 영업조직을 보유하는 것보다 경제적으로 훨씬 효율적이기 때문이다. 프로그램편성과 광고영업의 분리라는 측면은 미디어 렙이 공영방송론자들의 주장도 만족시켜 주는 점이라 할 것이다.

미디어 렙의 성격은 그 나라 매체산업의 성격에 의해 좌우될 수 밖에 없다. 상업방송이 중심인 미국은 네트워크 방송사가 직접 광고를 판매하는 부분이 많아 방송사의 영향력이 크나, 워낙 지리적으로 방대한 시장이므로 수많은 지역방송사를 대행하는 독립 민영미디어 렙이 발달하였다. 유럽의 경우는 공영방송 중심이었으므로 방송사가 설립한

참고 자료

-http://www.kobaco.co.kr
-광고계 동향 2000.10월호, 특집:광고회사 매체부서 및 매체관련 회사현황.
-공보처(1995.7), 선진방송5개년 계획
-김사승, "영국, ITV의 미디어 교차소유에 대한 규제 논리의 변화," 방송동향과 분석
2000-10 , 통권 110호
-김희진(1998), "방송광고의 현안과 과제- 광고산업과 한국방송광고공사의 변혁을 중심으
로," 방송연구 여름호, 통권 46호
-서범석, "방송광고 미디어 렙 제도," 한국언론학회, 한국광고학회 공동 특별세미나.
-언론정보학회(1998. 11), 방송광고 제도개선 방안에 대한 전문가 의견조사
-이성훈 (1999), "매체 전문대행사 잇달아 설립," J-Ad 뉴스파일, 9-10월호
-Ad.com 1999. 9월호 뉴스와이드
-이수희 (2000), "광고계를 휩쓰는 M&A 열풍, 크리에이티브보다 `관리능력`부각", 광고정보.
No. 234
-이혜갑, 조정식(1997), "방송광고영업제도 개선방안에 관한 연구," 방송광고공사의 발전방
안, 연세대학교 언론연구소, pp.51-102; 전환성, 강태영 (1997),
-이효성, "방송광고대행의 바람직한 경쟁체제 도입방안," 문화관광부 주최 `99 광고진흥세미
나 발제문
-전환성, 강태영 (1997), "한국방송광고공사의 위상에 관한 연구," 방송광고공사의 발전방안,
연세대학교 언론연구소