[매스미디어]특정 기업의 사례를 통해 기업 PR의 중요성을 설명하시오.

소개글

★[방통대A+]★

2006년 2학기 방통대 과제물입니다.
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미디어영상학과 홍보론 4학년 D형
특정 기업의 사례를 통해 기업 PR의 중요성을 설명하시오.
(추천기업: KTF/삼성전자/SK텔레컴)
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목차

서론

본론
1. 커뮤니케이션과 미디어
2. 커뮤니케이션의 유형
3. 매스미디어의 종류
4. 매스미디어의 기능
5. 대중문화
6. PR의 의미
7. PR의 기능
8. PR의 예
1) CASS의 발상
2) CASS의 의미
3) 로고
4) Character
5) TV CF
카스에 대해..

결론

본문내용

매스미디어의 종류에는 여러 가지가 있지만, 크게 인쇄매체와 방송매체로 나누어진다. 인쇄매체는 신문, 잡지, 책, 팜플릿, PR판 등과 같이 시각적 이미지를 통해 메시지를 수용자에게 전달하는 데 쓰이는 반면, 방송매체는 라디오처럼 청각에만 의존하거나 텔레비젼, 영화 등과 같이 시각과 청각을 모두 이용하는 매체이다.
매스미디어는 신문이나 텔레비젼과 같이 전달자와 수용자를 이어주는 매체기술로 인식되는 동시에 정보를 제작하고 공급하는 사회조직의 의미도 지니고 있다. 따라서 어떤 경우에는 신문사, 출판사나 방송사와 같은 매스미디어 조직을 매스미디어로 부르기도 한다. 또한 매스미디어 조직과 긴밀한 관계를 맺으며 매스미디어의 활동을 보조해 주는 다양한 유형이 사회조직이 있는데 통신사, PR대행사, 여론조사기관, 그리고 뉴스나 도표, 만화, 칼럼 등을 매스미디어에 공급해 주는 신디케이트가 여기에 속한다.

4. 매스미디어의 기능

1) 환경감시기능
매스미디어는 사회에서 일어나는 여러 가지 사건들에 관한 정보를 수집하여 정리 및 분배하는 것이며, 또한 주변 환경에 대한 위험을 알려주어 피해를 예상하거나 취소화시키는 역할을 한다. 그러나 이러한 것은 심리적 불안을 유발하기도 한다.

2) 상관조정기능
단순 사실 보도의 차원을 넘어 환경에 관한 정보의 의미를 해석하고 대응책을 사람들에게 처방해주는 활동을 한다.

3) 사회유산 전수기능
매스미디어는 가치와 규범을 만들어 내는 <문화적 대행기구>로서 `의식산업`의 핵심적 위치를 차지하며, 사회가 공통적으로 지향하는 규범과 가치관을 제시한다.

4) 오락적 기능
매스미디어는 일상생활에서 필수 불가결한 생활수단의 일부가 되었고, TV는 오래 전부터 가정이나 학교보다 더 ....

참고 자료

광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔, 나남
매스미디어와 사회, 최정호,강현두,오택섭 공저, 나남
현대광고의 이해, 조병량외, 나남
광고의 기호학, 주디스 윌리암슨, 나남
Robert Gu rin, Les Fran ais n iment la Publicit ,1957
광고정보, 1998년 3월호
월간 애드버타이징, 1999년 3월호