[호텔경영]호텔 사업계획서

소개글

홍콩에 호텔을 짓는다고 가장하고 사업계획서를 만들것입니다.
홍콩에 관한 상황분석 SWOT분석을 한뒤 거기에 따른 전략들을 짜보았습니다.
교수님께 잘했다고 칭찬 받은 레포트입니다. 학점도 A+입니다.
많은 도움 되실길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 종합적 분석

1. 상황분석

(1) 거시 환경 분석
(2) 기업 자원 분석
(3) 경쟁 환경 분석

2. SWOT 분석

- 강점, 약점, 기회, 위협


Ⅱ. 기본 전략

- 표적 시장의 선정과 전략 방향 설정


Ⅲ. 영업·기능적 전략

1. 표적 시장 선정에 따른 마케팅 전략

(1) 중국, 대만, 일본, 미국, 한국인을 위한 전략
(2) 연령별 차별화 전략
(3) 비즈니스 고객을 위한 전략
(4) 여성을 위한 전략
(5) 호텔 이용 전 고객을 위한 전략

2. 내부 고객 마케팅 전략


Ⅳ. 예산 비용



※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 종합적 분석(Master Analysis)

1. 상황분석(situation analysis)
(1) 거시 환경 분석(2004년도 기준)
1) 경제적 환경
① 주요경제지표
· G D P : 1,884억 미불(한국의 28%)
· 1인당 소득: 23,900 미불(한국 14,140미불)
· 경제성장율: 2005년 상반기 6.5%(2004년: 8.2% , 2003년:3.2%)
· 대 외 교 역   -수출: 2,589억 미불(FOB 기준, 전년대비 15.9% 성장)   -수입
2,707 억 미불(CIF 기준, 전년대비 16.9% 성장)
· 외환 보유고 : 1,236억 미불
· 화폐 단위 : 홍콩달러(1홍콩달러 = 한화 약160원 정도)
· C P I(소비자물가지수): -0.4%(2003년 -2.6%)
· 실업률 : 6.8%

② 3차 산업위주의 산업구조
· 서비스 산업비중은 88.5%
· 제조업(4.1%), 농림어업(0.1%)
· 1985년 중국 국무원이 주강삼각주 (Pearl River Delta) 지역을 경제개방구역
(Open Economic Zone)으로 지정한 이래, 제조업의 동 지역 이전이 본격화
③ 국제 금융의 중심지
· 세계 4대 금융센터의 하나로 세계 100대 은행 중 74개를 포함, 외국은행 현지인
및 지점 등 총208개 은행이 영업
· 증시 상장기업체수는 1,096개, 시가 총액은 8,610억불로 세계 9위
· 외환시장의 1일 평균 외환거래 규모는 1,020억불로서 세계 6위

참고 자료

· Hotel Hospitality Marketing. 정규엽 저. 연경문화사. 2002.
· 경영학원론. 류태모·박봉규·송경수·정동섭 공저. 대명출판사. 2002.
· 호텔경영론. 이천희·신정화·한진수 공저. 형설출판사. 2003
· www.korea.org.hk
· www.ypmap.com
· www.hongkongmacau.com
· www.paradisegroup.co.kr
· www.hoteltravel.com