[성공사례]환타(FanTa)의 광고 및 판매촉진 전략 (발표용자료)

소개글

환타(FanTa)의 광고 및 판매촉진 전략에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고 자료로 활용하세요.. 또한 원본 한글파일(27P분량) 자료(http://mybox.happycampus.com/seangsun/743115)도

같이 올려져 있으니 필요하시면 같은 제목으로 검색하셔서 찾을수 있습니다.

목차

Chapter 1 환타는?
1. 제품소개
2. 제품 선정 이유
3. 시장 분석

Chapter 2 광고 목표의 설정
1. 표적소비자의 선정
2-1. 광고 컨셉
2-2. 온라인 컨셉
3. 광고 목적

Chapter 3 광고전략
1-1. 광고 메시지의 내용
1-2. 광고 메시지의 내용
2. 광고 메시지의 구조
3. 메시지의 수행유형
4-1. 매체 전략
5. 매체스케줄

Chapter 4 판매촉진전략
1-1. Wish comes true!
1-2. Wish comes true!
2. Fun at School
3-1. Fun camp
3-2. Fun camp
4. 공동마케팅
5. 무료제공 행사

Chapter 5 문제점 및 개선방안
1-1. 문제점 1
1-2. 개선방안
2-1. 문제점 2
2-2. 경쟁사 사례
2-3. 개선 방안
2-3. 스타활용 사례
2-3. 캐릭터활용 사례
3. 문제점 3 및 개선방안

본문내용

1 환타는?

1. 제품소개

코카-콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나전 세계 향 탄산
음료 시장에서 1위를 점하고 있음
- 국내에 처음 소개된 것은 1968년으로 맨 처음 오렌지 맛 환타 출시
- 1974년도에 포도 맛 환타 탄생
- 2000년 2월에 파인애플 맛 출시
- 2001년 여름에는 후르츠 펀치와 딸기 향 환타가 한정판으로 출시되었다.
- 2004년 오랑고 라는 오렌지와 망고의 이름을 딴 환타 출시
- 2006년 현재 4가지 맛을 출시 중이며 7월에 신제품 출시를 앞두고 있다.

2. 제품 선정 이유

1. 국내 대표적인 탄산음료 중 하나
- 코카 콜라사의 대표적인 브랜드 중 하나로 향 탄산 즉 플레버 음료의 대표 주자라고 할 수 있다.
2. 광고 연혁이 길다.
- 환타는 1968년에 국내에 제품을 선보인 이래로 1970년대부터 현재까지 지속적으로 광고 및 판촉활동을? 실시하고 있다.
3. 광고 컨셉이 독특하다.
- 재미있고 엽기적인 내용을 담고 있다.
4. 다양한 판매 촉진 활동을 전개하고 있다.
- 과거에도 병뚜껑 행사 이벤트, 환타 펀 캠프 등 다양한 이벤트를 진행하여 왔으며, 현재는 온라인 상으로의 참여를 통한 이벤트 등을 시행하고 있다

3. 시장 분석

종합 음료 시장에서의 탄산음료 시장의 점유율
- 약 35% 정도를 차지
- 1억 2천억원 정도의 규모

탄산음료시장에서의 환타의 시장 점유율
- 대표적 탄산음료
- 콜라, 사이다와는 큰 격차

참고 자료

환타 공식 홈페이지 www.fanta.co.kr
코카콜라 공식 홈페이지 www.cocacola.co.kr
스포츠한국 sports-hankooki.com
식품음료신문 www.thinkfood.co.kr
이미지 활용 www.google.com, www.naver.com, www.daum.net
해태유업 공식 홈페이지 www.htb.co.kr
처음처럼 광고 http://blog.naver.com/herry72
펀 마케팅 blog.naver.com/new21sales
환타 타운 미니홈피 http://town.cyworld.com/fanta