[광고론]비교광고 사례분석-hazzys

소개글

비교광고사례를 분석한 자료 입니다.

목차

1.브랜드소개
2.광고분석
3.비교광고
4.결론

본문내용

≪사례: LG패션‘hazzys’≫

1.브랜드소개
-브랜드명: Hazzys
-소속회사: LG 패션
-런칭 : 2000년
-target : 25~35세 (메인은 남성)
-경쟁사 : 빈폴, 폴로(가격대, 디자인 및 품질, 타겟 비슷)
-브랜드 이미지 : 전통 과 도전정신 
-광고 이미지 : 2000년 런칭부터 ‘hazzys’와 ‘h’라는 브랜드 네임만을 강조하는 광고 유지
  뚜렷한 브랜드이미지 부재


1)내용
‘Hazzys’ 의 광고  :good bye ‘pole’편

스토리  
#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰 선다.
쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다.
넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈업하면서 광고의 첫 멘트가 나온다.
‘굿바이 폴’

#2 폴로 경기복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다.
새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다.
멘트는‘굿바이 폴’
2)광고 설명
광고 속 모델은 빈폴과 폴로의 상징인 자전거와 말을 버리고 간다.
광고 카피는 두 브랜드의 공통 음성인‘폴’을 한데 묶어‘안녕’을 고한다.
자전거와 승마에서만으로도 두 브랜드를 충분히 예상할 수 있지만 ‘굿바이 폴’ 이라는 문구로 다시 한 번 확인을 시켜주고 있다.
패션업계에서 비교광고를 한 것은‘hazzys’가 처음이며 ‘hazzys`를 폴로, 빈폴과 함께 트레디셔널 캐주얼 의류의‘빅3’로 소비자들에게 알리려는 공격적인 마케팅의 일환이라고 할 수 있다.

3)경쟁 브랜드로 내세운 ‘빈폴’과‘폴로’
빈폴과 폴로 두 브랜드는 빠르게 변화하는 패션시장에서 오래도록 사랑 받고 있는 브랜드이다. 브랜드의 특성 상 트렌드에 민감하지 않고 그만의 이미지와 마니아를 고수하기 때문이라고 평가할 수 있다. 이 두 브랜드는 전통적이며 고급스러움을 추구하는 동시에 시대적인 감각과 세련됨을 보여주고 있다. 또 그런 브랜드 정신에 맞게 특별히 광고와 이벤트 없이도 소비자에게 꾸준히 사랑 받고 있다.

참고 자료

없음