[마케팅사회학]마케팅 사회학에서 캠페인

소개글

마케팅 사회학은 공익성을 띠고있는 일종의 캠페인이 많기때문에
우리조가 나름대로 캠페인을 마련해 보았다.
창의성이 있을것이라고 생각된다.

목차

background
(SWOT analysis)
Segmentation
Target Audiences
Objectives and Goal
Strategies
....

본문내용

● 아침식사 골라 먹어요!!

▶ 배경 : 배달 업체의 경쟁이 과열되고 있는 시점에서 많은 사람들이 어떤 업체의 음식을 구매할지 망설이고 있다.
▶ 내용 : 여러 아침식사배달 업체들을 선정하여 백화점이나 대형 할인마트에서 경쟁 이벤트를 하게 한다.
▶ 효과 : 아침식사의 중요성을 알리면서 소비자들이 직접 시음해 보고 업체를 결정할 수 있는 기회를 제공, 할인혜택을 통한 보다 많은 사람들의 신청유도.
▶ 시기 : 계절별로 연중 4회 실시
● 아침도 먹고 검진도 받고!!

▶ 배경 : 아침식사가 건강을 증진시킨다는 것을 알고 있지만 그것을 직접 확인할 수 없다.
▶ 내용 : 지역의 여러 병원과 제휴하여 대도시의 아파트 단지에 초․중․고등학생을 대상으로 하는 무료 건강검진 서비스를 시행하며 아침식사운동 ⑤ 배지와 아침식사 식단표를 나눠주는 행사
▶ 효과 : 검진을 받는 과정에서 아침식사의 중요성과 구체적 식단표를 보게 됨으로서 보다 구체적인 실행을 유도할 수 있으며 부모들은 학생들의 건강을 다시한번 생각해 보게 됨으로써 아침식사를 할 수 있게끔 하는 동기부여가 된다.
▶ 시기 : 학생들의 동․하계 방학 기간

● 나만의 아침식사

▶ 배경 : 아침식단을 어떻게 만들어야 하는지 아는 사람이 많이 없다. 또한 다른 가정에서는 아침식사를 어떻게 하고 있는지 궁금해 한다.
▶ 내용 : 보건복지부 홈페이지를 통해서 ‘우리가정의 아침식사’란 제목으로 일반인들의 아침식단을 소개하고 온라인 투표를 통해서 수상작을 선정
▶ 효과 : 여러 사람들의 다양한 아침식단을 알게 됨으로서 자신만의 아침식단을 만들어야겠다는 동기를 부여
▶ 시기 : 식욕이 부진한 여름철

Place

● 직장에서 아침식사 신청 접수
● 식사배달 서비스 웹 사이트 소개
● 마트, 백화점 등에서 다양한 메뉴로 구성된 아침식사세트 판
● 마트, 백화점 등에서 아침식사배달 업체의 경쟁 이벤트
● 학교에서 학부모를 대상으로 하는 아침식사 활성화 교육
● 학교의 아침식사 급식제도


Evaluation

● 2004년도 아침식사를 하지 않았던 사람 중 10%가 2005년도 조사에서 아침식사를 하고 있는 것으로 나타남
● 2004년도 대비 2005년도 아침식사배달 업체 평균 10%의 신규고객 증가
● 아침식사를 하는 횟수가 주당 2회 미만이었던 맞벌이 부부 가운데 약 25% 가 주당 3회 이상으로 횟수 증가됨
● 2004년도 대비 2005년도 아침식사용 간편 조리 식품, 아침식사 세트 메뉴의 판매량 이 각각 15%와 13% 증가
● 학부모의 아침식사 장려 교육의 참여율이 저조
● 초․중․고등학생의 아침식사 결식률 1.2% 증가/2004년도 대비 2005년도 국민 쌀 소비량 하락
● 아침식사의 중요성 인식조사 결과 2004년도 조사 보다 동일 집단에서 중요하다고 대답한 비율이 10% 증가


Adjustment

● 전반적인 아침식사율의 증가에 반해 쌀 소비량은 감소
: 아침식사 식단의 구성이 밥과 같은 전통적인 음식의 식단이 아닌 인스턴트식품(아침대용식 : 콘푸레이크, 빵, 우유)의 증가로 나타났으며 이는 당초 기획했었던 쌀 소비량의 증가로는 이어지지 못하고 있다. 아침에 밥을 먹을 수 있도록 유도하는 구체적인 전략을 다시 수립해야 하며 쌀 소비 장려운동과 함께 유기적으로 추진해야 할 것이다.

참고 자료

없음