[시장조사론]미샤의 다양한 판매촉진 전략과 그 영향성-미샤 문헌조사

소개글

시장조사론 수업이나 경영학 관련 수업을 듣는분께 유용한 자료입니다.

목차

1. 미샤의 홈페이지 운영실태와 그 효과
2. 미샤의 주요 마케팅 타겟과 선호 연령층
3. 미샤의 광고 전략
4. 매장의 인테리어에 따른 브랜드 이미지 전환
5.경기 상황과 매출액의 관계
6. 판매촉진의 기간에 따른 영향

본문내용

미샤는 1999년에는 테스트 서비스를 시작하였다. 그 때의 헤드카피가 "게시판 읽고 쓰면 화장품이 공짜~" 였다. 이것으로 “미샤”라는 온라인 화장품 브랜드의 온라인 커뮤니티인 뷰티넷이 탄생하게 된 것이다. 제품도 6~8가지 밖에 없었지만 회원들의 반응은 폭발적이었다. 그리고, 안정적이지 못한 서버상의 기술적인 문제와 더불어 회원들의 폭발적인 반응으로 서버를 다운시키기 일수였다. 이렇듯 회원들의 폭발적 반응에 고무되어 2000년 마침내 정식서비스를 시작하게 된다. 4년이 지난 오늘 뷰티넷은 많은 부분에서 안정화되었지만 아직도 개발하고 수정하고 할 부분이 남아있다.

초창기 뷰티넷은 회원들의 제안으로 제품을 개발하였는데 그것이 일상화되어 있었고 뷰티넷매니아라는 작은 소모임을 만들어 신제품과 개선 요소에 대해 회원들과 지속적이고 면밀한 의사소통을 가지고 있었다. 또한 품평단이란 소모임을 통하여 신제품에 대한 제품력을 평가받고 가격까지 제안을 받았다. 현재 (주)엘트리는 매각되었고 (주)에이블 커뮤니케이션은 화장품 제조업체를 모체로 하여 온라인 커뮤니티 서비스(뷰티넷)를 운영하고 있다. 그리고 미샤라는 온-오프라인 브랜드의 화장품을 생산하고 있으며, 뷰티넷은 미샤의 온라인 커뮤니티 역할을 담당하고 있다.

참고 자료

▶ 참고 사이트
· http://www.beautynet.co.kr
· http://www.naver.com
· http://www.lgeri.comhttp://
· http://www.chosun.com
· http://www.joins.com
· http://www.mk.co.kr
· http://www.seri.or.kr
· http://www.kisti.re.kr
· http://www.kcia.or.kr
· http://www.scsk.or.kr
· http://www.cmn.co.kr

▶ 참고 서적
· 쿠폰 - 세일즈 프로모션의 전략
· 창업&프랜차이즈

▶ 신문기사
· 연합뉴스
· 데일리 코스메틱