[경영학]한국도자기의 해외진출전략과 경영.

소개글

한국도자기에 해외진출전략과 경영에 대한 자료.

목차

Ⅰ. 서론
1. 한국도자기의 연혁과 소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 해외시장 진출
1-1 진출의 필요성
1-2 진입방법의 결정요인
2. 인도네시아 진출
2-1 인도네시아 시장환경
2-2 진입방법
2-3 인도네시아 현지관리
2-4 협력업체
3. 해외진출의 성공요인

Ⅲ. 결론
1. SWOT분석
2. 한국도자기의 향후 발전 방향모색

본문내용

2. 선정동기

시장이 점점 글로벌화 세계화 되는 환경에서 더 이상 기업들은 자국의 시장에만 머물러있지 않고 세계시장으로 진출하고 있다. 국내 시장이 포화되고 여러 가지 환경적인 요인에 의하여 세계 시장에 눈을 돌린 기업들이 세계라는 하나의 시장을 표준화 또는 현지화 등의 마케팅 전략을 써서 소비자들의 욕구를 충족시키고 좀 더 많은 상품 촉진을 위하여 세계를 대상으로 마케팅이 필요하며 이것이 곧 국제 마케팅이다. 한국도자기는 이러한 추세에 부응하며 지속적인 해외진출을 하고있다.
한국의 도자 식기 산업은 한국도자기와 행남자기를 중심으로 발전해왔다. 60여년 이상의 역사를 가진 이 두 회사는 영국의 유명 도자기 업체이자 200여년의 역사를 가진 로열 덜튼이나 90여년의 역사를 가진 일본의 노리다께와 비교하였을 때 그 역사가 짧지만 품질 경영의 결과 질적인 면에서 그들과 충분히 경쟁할 수 있는 능력을 가진 기업들이다. 97년 중소기업청이 한국의 본차이나와 외국 유명 제품을 비교한 결과 열충격강도 유해물질용출량 내세제성 등에서 영국이나 독일 유명회사 제품보다 양호한 것으로 나타났다. 이와 같이 업계에서 한국의 도자기 품질은 이미 세계 일류로 자신하고 있다.이렇게 품질은 우수한 국내 도자기들이 브랜드 파워, 마케팅 부족 등의 이유로 현재 국제 경쟁력이 떨어지고 있는 실정이다. 따라서 현재 우리나라 1위의 도자 식기 제조 업체이며 해외진출 평가에 대해서도 호평을 받고 있는 한국도자기 사례를 통하여 앞으로 한국의 도자기 산업이 나아가야 할 방향을 모색하고자 한다.

참고 자료

없음