[관광마케팅]한류와 관광마케팅

소개

한류를 이용한 우리나라 관광마케팅에 대한 전반적인 것들과 개선안 등을 조사한 24장짜리 보고서입니다. 비교적 내용도 많고 표나 그림. 도표들도 많이 넣어서 보실때 편하실 것입니다.

목차

1.한류와 관광산업

2.한류를 이용한 마케팅 사례점검

3.한류마케팅 이후 한국관광산업의 모습

4.한류 마케팅의 문제점

5.향후 한류 관광마케팅을 위한 전략 및 결론

본문내용

1. 한류와 관광산업
- 한류(韓流)란 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등지에서 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 문화현상을 일컫는다. 1999년부터 중국 및 대만을 중심으로 불기 시작한 한류가 홍콩, 베트남, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 몽골까지 상륙하였다. 문화의 장르도 초기의 드라마와 가요로부터 영화, 게임, 의류, 음식에 이르기까지 다양해지면서 한류가 문화상품으로서의 역할을 수행하고 있다. 2001년 초 한류열풍에 대해 국내 언론을 중심으로 크게 관심을 갖기 시작하면서 그러한 ‘사회현상’에 대한 지속성에 대해 의문시하는 관점도 많았다. 하지만 그간의 여러 정황들을 고려해 볼 때 한류열풍은 단순히 `열풍‘ 자체로 그치지 않고 또 다른 사회적인 연결고리를 이어가면서 뚜렷한 하나의 ’사회적 현상‘으로 자리 매김하고 있음을 알 수 있다.
세계 문화를 선도하는 미국은 대중문화 수출을 통해 천문학적인 수입을 올리는 것은 물론 영상속에 지속적인 노출을 통해 코카콜라, 팹시콜라, 맥도날드 햄버거 등 미국 상품을 세계적인 브랜드로 자리매김시켰다. 이러한 노출효과는 관광부문에도 상당한 유무형의 직･잔접적인 파급효과를 창출한다. 오드리햅번이 출연했던 ‘로마의 휴일’의 촬영지인 스페인 광장, 제니퍼 존스가 출연했던 영화 ‘모정’의 촬영지인 홍콩의 리펄스 베이(Repulse Bay)는 단 1편의 영화로 국제적인 인지도를 얻으면서 그 지역을 방문하면 꼭 들리게 되는 관광지(must see)로 부상했다. 또한, 세계적으로 지명도가 높은 인기가수의 경우 세계 도처에 팬들을 몰고 다니면서 관광객 유인효과를 발휘하기도 한다. 비틀즈나 엘비스 프레슬리의 경우에는 그들의 고향인 리버풀(Liverpool)과 멤피스(Memphis)가 유명한 관광지로 부상하여 생존시에는 물론이고 사후에도 사람들이 연중 끊이지 않고 방문하여 지역경제에 도움을 주고 있다.
많은 사람들이 21세기는 문화산업이 국가경제 발전에 큰 기여를 할 것이라고 예견해왔다. 한류는 국가이미지를 제고시켜 한국제품에 대한 구매의욕을 높일 뿐만 아니라 한국을 방문하고자하는 열망을 갖게 하여 해외관광 마케팅활동에 있어 대단히 효율적인 수단이 되고 있다.

참고자료

· -한국 관광 공사 보고서
· 해외 한류 및 한류관광 동향
· 2005 한류관광객 방한 동향 요약(1월-8월)
· 한류관광실태조사 보고서 - 남이섬 보고 최종, 코리안 웨이브 서베이
· 신한류 관광마케팅 - 한류 현황
· 영화관광의 부상과 성공전략 - 영화 관광 부상과 성공조건
· 2004 외래관광객실태조사 결과보고서
· 중화권 관광시장조사 분석편해외 한류 및 한류관광 동향 -2005년도 상반기 해외 한류 및 한류관광동향
· 한류관광세미나 자료집
· 관광공사, 한류전문사이트 오픈
· 방한 아시아관광객 70%가 한류 영향으로 한국 방문
· 한류관광마케팅’ 새로운 시도
· 한류스타와 해외열성팬 미팅행사 본격화
· 한류관광 마케팅` 본격화
· 현대 관광의 이해, 이후석 외,(주)학문사,`1부 관광의 개념과 발달`,윤병국ㆍ이후석