[관광]자갈치문화관광축제가 관광지 이미지에 미치는 영향에 관한 연구

소개글

자갈치문화관광축제가 관광지 이미지에 미치는 영향에 관한 연구에 관하여..

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경
1. 관광이벤트의 개념과 특성
2. 관광지 이미지의 개념과 특성
3. 관광이벤트와 관광지 이미지의 관련성
4. 선행연구의 검토

Ⅲ. 실증분석
1. 연구설계
2. 설문지 구성 및 관광이벤트 선정
3. 가설검증
4. 실증분석결과에 따른 시사점
5. 연구의 한계 및 미래의 연구방향

<참고문헌>

본문내용

관광객들이 관광목적지를 결정하거나 또는 재방문 여부를 결정하는데 있어 다양한 정보를 탐색․수집하여 선택하는 경우도 있지만, 관광목적지에 대하여 관광객들이 가지고 있는 관광목적지 이미지에 의해 결정되는 경우가 많다. 이는 인간의 행동이 지식이나 정보에 의해서 보다는 그들이 지각하는 이미지에 의해 결정되는 경우가 많기 때문이며, 특히 관광목적지는 사전에 직접 보거나 느낄 수 있는 것이 아니기 때문에 관광목적지에 대하여 가지고 있는 이미지가 결정요인으로 작용하는 경우가 많다. 그러므로 관광지 이미지는 관광객이 관광목적지를 결정할 때 영향을 미치는 중요한 요인의 하나이며 효과적으로 관광지를 마케팅하는 수단이 된다. 이러한 관광지의 이미지를 제고시키기 위한 방안으로 최근 가장 부각되고 있는 것이 관광이벤트이다.
관광이벤트란 관광객의 관광욕구를 유발시킬 수 있는 관광관련 각종 행사자원을 총칭하는 것으로 관광지의 새로운 비전을 제시하며 궁극적으로 관광이미지를 창출하는 것이다. 그러므로 지방자치제가 본격적으로 실시된 이후로 많은 지역에서 관광지의 이미지를 제고시키기 위하여 다양한 관광이벤트를 실시하고 있으며, 또한 이러한 이미지의 향상은 관광수요의 재창출로 이어지고 있다.
최근 관광분야에서도 관광이벤트의 중요성을 인식하고 이에 대한 조사․연구가 활발히 진행되고 있으며 이벤트와 관련된 세미나나 출판물이 점점 증가하고 있다. 그러나 이들 조사․연구의 대부분은 관광자원으로서의 관광이벤트 활성화 방안이나 개발방안 그리고 관광이벤트의 기능과 효과 등에 치우쳐 있거나, 또는 이벤트의 성공요소와 새로운 형태의 이벤트의 제시 등에 편중되어 있다. 즉 관광이벤트의 중요성과 활성화 방안 그리고 지역사회발전에의 기여도에 그 연구의 초점이 모아져, 관광객이 관광목적지를 선택할 때 중요한 의사결정 요인이 되는 관광지 이미지에 미치는 영향에 대한 체계적인 규명은 미흡하였다고 볼 수 있다. 따라서 각종 관광이벤트들이 지역활성화를 위한 구체적인 활동기반과 기회를 제공하는 장으로 인식되며 볼거리와 즐길거리를 다양화하여 지역의 매력도를 높이게 됨으로써 관광지 이미지에 어떠한 영향을 미치는지를 연구할 필요성이 고조되고 있다.
본 연구는 관광이벤트와 관광지 이미지에 관한 문헌연구를 통하여 이들의 관련성을 규명하고, 관광이벤트가 관광지 이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 밝히고, 관광이벤트가 관광지 이미지를 제고시킬 수 있는 방향에 대한 시사점을 제시하는데 그 목적이 있다.,

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