[언론광고]신문광고와 언어

소개글

신문광고와 언어라는 책의 독후감입니다.

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본문내용

TV, 라디오, 잡지, 신문, 인터넷, DM 등..
오늘 날 광고를 전달하는 매체는 아주 많다.
그러나 그런 많은 매체들 중 신문만큼 오랜 시간동안 꾸준히 그 역할의 수행을 훌륭히 이루어 냈던 매체는 흔하지 않다고 해도 과언이 아닐 것이다.
비록 힘없는 작은 종이 한 장에서 시작되었지만 오늘날에 이르러서는 대중의 목소리를 담으며, 다수를 대상으로 한 여러 가지 발빠른 뉴스들, 다양한 뉴스, 지식과 정보, 그리고 광고를 실은 신문은 가장 막강한 힘을 자랑하는 매체로 우리에게 다가와 있다.
그러한 신문의 재정적 바탕이 된다고도 말할 수 있는 신문광고와 그 광고 속 언어라는 주제를 가지고 살펴 본 ‘신문광고와 언어’ 라는 책은 짧지만 쉽게 신문광고 속 언어의 여러 가지 형태들을 담고 있었다.

국어학을 전공한 저자는 ‘광고’를 ‘언어’라는 잣대로 이해해 광고 언어의 틀은 무엇인가를 분석했다. 이 책은 총7장으로 제1장에서는 ‘광고란 무엇인가’를 알기 위해 ‘광고의 어원, 광고의 정의, 커뮤니케이션과 광고’등을 살펴보았고 제2장은 신문광고와 대화이론, 제3장은 신문광고의 음운, 제4장은 신문광고의 문장유형, 제5장은 신문광고의 어절 수, 제6장은 신문광고의 표현, 제7장은 신문광고의 글꼴로 구성되어 있다.
그럼 이제부터 책의 내용을 대략적으로 살펴보겠다.


제 1장에서는 광고라는 것을 알기 위해 현대사회에서 광고가 가지는 의미, 소비사회 속 광고의 의미, 그리고 그 정의와 어원에 대해 언급해 신문광고에 있어 광고의 의미를 정확히 하고자 했다. 제 2장에서는 신문광고와 대화이론이라는 주제로 일상 생활에서 쓰이는 언어, 즉 대화의 구조를 광고의 구조와 함께 비교해(표 1) 두 가지의 개념을 구분하고 있었다.

참고 자료

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