[경영,마케팅]락앤락의 탄생과 마케팅

소개글

락앤락의 탄생절차와 마케팅 성공요인등을 분석했습니다.
ppt 형식이지만 보고서로 제출하려고 작성된 것이여서 내용은 자세히 모두 들어가 있습니다. 회사에 직접방문하고 작성한것이라서 내용은 충실하고 방문사진도 있습니다.

목차

Ⅰ. 뚜껑에 날개를 달아라~ 락앤락
1.락앤락의 현위치
2.매출액
3.외제같은 국산
4.인정받은 기술력

Ⅱ. 락앤락 탄생절차
1.탄생배경
2.아이디어창출, 선별단계
3.사업성분석단계
4.상품개발단계- 1)기존밀폐용기장단점분석
2)신제품개발에 착수
3)위기는기회
4)끊임없는 노력
5)최적의 용기크기를 찾아서
5.판매, 마케팅 - 홈쇼핑, 국외, 국내

Ⅲ. 락앤락 성공요인
1.제품 단일화와 기술력
2.홈쇼핑에 승부를 걸다
3.고객가치를 부여
4.끊임없는 기술개발과 차별화
5.공격적인 시장 개척

Ⅳ. 특이점

Ⅳ. 정리

Ⅴ .후기(방문사진포함)

본문내용

본문중 - 홈쇼핑에 승부를 걸다
- 기존 코멕스, 타파웨어가 방문판매를 전문으로 하는 판매망을 통해 세계시장을 장악하고 있던 상태.
- 후발 브랜드인 락앤락은 자신의 우수한 상품성을 소비자들에게 자세히 설명할 수 있는 홈쇼핑이라는 새로운 유통채널에 먼저 진출해 시장을 공략한다.
- 홈쇼핑광고를 통해 미국, 유럽, 한국, 중국에 이르기까지 성공적으로 락앤락의 기술력을 알리고 브랜드 이미지를 높일 수 있었다.
- 인터뷰중 락앤락의 가장 핵심적인 성공 요인은 제품력을 바탕으로 홈쇼핑이라는 새로운  유통망을 적극 공략 한데에 있다고 강조.
- 홈쇼핑 성공요인 <시연의 혁신>
밀폐용기의 열고 닫는 뚜껑의 이음새가 약할 거라는 고객의 의혹을 잠재우기 위해 뚜껑을 여닫는 기계까지 설치해서 방송 내내 여닫는 시험을 수천 번 되풀이함으로써 고객들의 신뢰를 얻었다. 또 완벽히 밀폐되는 걸 보여주기 위해 용기 안에 작은 연막탄을 피우는 효과를 연출하기도 했다.

참고 자료

없음