[마케팅전략]LG전자 TROMM 세탁기 마케팅 전략

소개글

마케팅전략과 원론에서 사용 가능한 사례분석

목차

1 서론

2 본론
SWOT분석
마케팅 전략
시장세분화
4 MIX

3 결론

본문내용

▶ 시장이 계속 성장 중인 상태
① 기존 일반 세탁기가 보급률이 98%이던 포화시장상태에서 드럼 스타일이라는 새로운 방식으로 공략한 것이 성공하여 나머지 2% 의 시장을 공략하는 새로운 수요를 창출하는 것뿐만 아니라, 기존의 세탁판 방식인 세탁기에서 드럼세탁기로 새로이 바꾸는 고객들도 계속 나오고 있어 시장이 급속하게 성장하고 있다.
② 사람들의 구매 패턴의 변화(고급화, 대형화, 빌트인(built-in) 가전 선호)로, 고가이지만 디자인과 성능이 우수한 드럼세탁기의 수요가 증가하고 있다.
③ 최근 해외에서 드럼세탁기 편리성을 경험한 소비자가 늘어남으로 인해 드럼세탁기에 대한 인식이 좋아져, 수요도 함께 증가하고 있다.

▶ 경쟁의 가속화
① 고부가가치의 시장이 계속 성장하게 되자 경쟁 기업들이 많이 뛰어들고 있다.
② 세탁기가 보급되지 않은 2%의 좁은 시장을 두고 여러 경쟁기업들이 참여하기 때문에 제품의 차별화보다는 소비자의 감성을 자극하는 광고, 고급화 전략 등 마케팅에 특히 심혈을 기울이고 있다.

참고 자료

없음