[여론조사] 여론조사 종류와 장단점,★

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오늘날 거의 모든 여론조사는 표본조사의 형태로 진행되고 있다. 따라서 추출된 표본집단에 대한 접근방법에 따라 그 종류를 구분하는 것이 가장 바람직하다고 판단된다. 현재 여론조사에 서 가장 보편적으로 이용되는 조사방법은 개별면접, 전화조사, 우편조사이며, 대상집단의 특수 성에 따라 공중정보통신망인 PC통신망 등을 이용하는 조사가 일부 이용되기도 한다. 이들 조 사방법은 각각 장단점을 가지고 있기 때문에 어느 조사의 형태가 보다 우월하다고 단적으로 말 할 수는 없다. 다만 조사상황에 따라 최선이라고 판단되는 조사방법을 이용하며, 경우에 따라 서는 몇가지 방법을 병행하여 사용하기도 한다. 최선의 조사방법을 찾기 위해서는 조사주제, 조사대상, 조사목적, 조사기간과 비용 등의 측면을 고려해야 하는데 다음에서 이들 조사방법의 따른 여론조사의 형태와 그 장단점을 간략히 기술해 보고자 한다.

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