[E-비즈니스]옥션PT

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문제점 - 04년 4월 현재 옥션의 매출액은 209억원으로 전분기 대비 7.5% 증가하고 영업이익은 68억원으로 전분기 대비 1.0% 미증할 것으로 전망된다고 한다. 이러한 영업이익 증가율이 매출액 증가율을 하회할 것으로 추정한 것은 타 경매사이트의 출현과, 사업영역 확장에 따른 기존 인터넷 쇼핑몰들과의 경쟁 심화 등을 고려해 작년 4분기에 이어 1분기에도 마케팅비용 등이 빠르게 증가할 것으로 전망되어진다.
  
생존전략 - 외형성장으로 인한 유효성에서 오는 지출이 효율성에서 오는 매출보다 앞선다면, 옥션은 크게 압박을 받게 될 것이다. 하지만 뛰어난 비즈니스 모델과 확보된 우수한 인력들을 감안해서, 전자상거래시장내의 극심한 경쟁에도 불구하고 향후에도 확고하게 유지될 것이며, 소매시장의 특성상 다른 인터넷 산업에 비해 사업상의 안정성이 높은 것으로 알려져 큰 무리는 없을 것으로 보인다. 그리고, 외형성장에 대해 낙관할수 있는 사항으로는 고정가 거래제도의 도입 및 각종 카테고리 확장과 광고선전비등의 비용지출과 판매자의 확대전략등의 외형 확대 전략이 일정한 시기 후에는 효율성에 근거한 매출의 성과로 돌아 올 것이다.

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