[경영학] 대형할인점에 대한 분석 및 이해

소개글

미국의 대형할인점(discount stores)이 원조라고 할 수 있으며, 특히 월마트는 이에 선도적 역할을 해오고 있다. 한편 일본의 경우에는 전체 소매에서 할인점이 차지하는 비중은 낮으나 성장추세가 계속되고 있으며 월마트 경영방식을 모방하고 있는 미스터막스와 같은 대형할인점은 가격파괴를 주도하며 급속히 확산되고 있는 실정이다.
그리고 우리나라에서 현재 이 마트가 생기면서 본격적인 경쟁체제가 돌입하게 되었다고해도 과언이 아니다.
그래서 이 글은 이러한 대형 할인점에 대한 분석과 이해를 도와준다.
내용이 이해가 쉽고 내용에 충실하도록 노력하였다.

목차

1. 대형할인점 가격파괴의 배경

2. 대형할인 소매점의 유형 및 특성
1) 할인점(discount store)
2) 대중 양판점(GMS: general merchandising store)
3) 회원제 창고점(MWC : membership wholesale club)
4) 하이퍼 마켓(Hypermarket)
5) 전문 양판점 (Special Discount Store)
6) 아울렛(Outlet)

3. 대형할인 소매점의 현황 및 사례
1) 현황
2) 사례
(1) E-마트
(2) 킴스클럽
(3) 하나로 클럽
(4) 한국마크로
(5) 까르푸

본문내용

2. 대형할인 소매점의 유형 및 특성

대형할인소매점은 기존의 소매점 형태에 비해 그 유형과 그들의 마케팅 전략에 있어서 매우 다양성을 띄고 있는데, Berman and Evans, Retail Management, 5th ed., MacMillan, 1992, p. 98-99.
그 주된 형태로는 다음의 여섯가지 유형을 들 수 있다.

1) 할인점(discount store)
할인점이란 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저가격으로 대량판매하는 상점이다. 이러한 할인점의 특징으로는 아래의 네 가지를 들 수 있다. 주우진, 신유통업태의 분석, 유통연구, 창간호, 1996, pp.11-12.

첫째, 할인점은 주로 일급 브랜드의 일상 소비용품을 대량매입 및 운영비의 감축을 통해서 저렴한 가격으로 판매하는데, 다양한 제품을 판매하는 반면 적은 수의 브랜드만을 취급함으로서 제품의 깊이는 얕다는 특징을 지닌다.
둘째, 가격은 백화점이나 슈퍼마켓, 일반점포 등과 비교하여 낮은 가격대이지만, 최근에 등장한 회원제 창고점에 비하면 약10%정도 고가의 가격대이다.
셋째는 입지면에서의 특징이다. 할인점이 정상품을 다른 백화점 등보다 낮은 가격으로 판매하기 위해서는 비용과 원가절감이 필요하다. 이를 위해 일반적으로 입지 비용이 낮은 저지대 지역에 입지하는 것이 보통이며, 이와 더불어 건물에 대한 투자도 최소화하여 건물비와 내부장식 비용도 감축한다.
넷째, 할인점은 셀프서비스와 최소 시설로써 운영되는데, 이 역시 원가절감의 차원에서 이해할 수 있다.
미국에서의 할인점의 효시는 1948년에 개점한 코벳(Korvette)에서 찾을 수 있으나, 실질적으로 미국에서 할인점이 본격적으로 시작된 것은 1957년 K-mart에서 1년에 1백개 이상의 점포를 개점하며 할인점에 진출하면서 부터이다.

참고 자료

없음