[마케팅전략론] 기업사례분석 기아자동차

목차

Ⅰ. 기업개요
1. 연혁
2. 재무성과
(1) 대차대조표
(2) 손익계산서
(3) 주요재무지표
(4) 매출
3. VISION

Ⅱ. 환경분석
1. 산업의 특징
2. 경쟁사 분석

Ⅲ. 기업분석
1. STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝
2. 내부환경분석
3. 설문분석
(1) 신기술 확보 및 생산
(2) 고객의 NEEDS 급변
(3) 제품전략
(4) 가격전략
(5) 촉진전략
(6) 유통전략
4. 나아갈 방향

본문내용

경분석
1. 산업의 특징
(1) 대표적인 조립 및 종합공업
자동차산업은 철강.비철금속.고무.합성수지,유리,섬유등 여러 가지 재료를 써서 각 부분품마다 각기 다른 생산공정을 거치는 2만여개의 부품을 조립하여 자동차로 완성하는 복합적 성격의 대표적인 조립산업으로서 치장수요적인 제조업이다. 또한 정밀기계공업을 중심으로 다품종 대량생산방식을 특징으로 기계공업을 꽃피우는 종합공업이라고 할 수 있다. 따라서 소재와 부품생산에 관련된 철강금속 공업, 기계공업, 전기전자공업, 석유화학공업, 석유공업등과 밀접한 관련을 맺고 있으며 이 관련 산업의 뒷받침이 없으면 자동차산업의 육성과 균형있는 발전을 기할 수 없게 되며 특히 2차, 3차계열 부품산업의 하부구조(Infra-Structure)구축이 매우 중요하다.
(2) 산업파급효과가 큰 최종수요적 제조업
자동차산업은 타산업으로부터 중간재를 구매하는 정도를 나타내는 후방연쇄효과(Background Linkage Effects)가 매우 높은 반면 타 산업에 중간재를 판매하는 정도를 나타내는 전방 연쇄효과는 비교적 낮은 최종수요적 제조업형 특성을 갖고 있다. 자동차산업의 생산액이 1억원 증가할 때 원동기부문에서 1천3백만원 철강부문에서 1천1백만원등 전체적으로 볼 때 8천5백만원의

참고 자료

ㆍ네이버 백과 http://www.search.naver.com
․ 기아자동차 http://www.kia.co.kr
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․ 우리증권 리서치센터
․ 현대증권 기업뉴스 / ․ 유화증권 company Analysis
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․ 대우자동차 http://www.daewoomotor.co.kr
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