[스포츠마케팅]스포츠 에이전트란

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목차

1 에이전트의 필요성
1.1 선수의 가치 증진
1.2 선수들의 한계성 극복

2 스포츠 에이전트의 개념

3 스포츠 에이전트의 역할

4 에이전트의 유형
4.1 계약 에이전트
4.2 라이센싱 에이전트
4.3 마케팅 에이전트
4.4 탤런트 에이전트

5 에이전트 선정시 고려사항
5.1 에이전트의 보증
5.2 에이전트 자질의 확인

6 계약시 필수조항
6.1 선수와 에이전트간 계약서 내용
6.2 수수료 조항

본문내용

1 에이전트의 필요성

스포츠 에이전트 분야의 성장은 1차적으로 자유계약선수제도의 도입 및 방송매체로 인한 선수연봉의 폭등에 기인한다. 즉, 자유계약선수들의 연봉이 고액으로 치솟으면서 계약서에는 복잡한 조항이 삽입되기에 이르러 선수들에게 협상전문가가 필요하게 되었다. 그리고 기업들이 유명선수를 활용한 마케팅을 시도함으로써 선수는 계약은 물론 복잡한 스케줄을 관리해 줄 사람을 필요로 하게 되었다.

2 스포츠 에이전트의 개념
에이전트란 다른 사람을 대신하여 업무나 교섭을 대행하도록 권한이 부여된 사람이다.(송기성, 1998). 스포츠 에이전트를 최초로 제도화한 주인 캘리포니아에서는 에이전트를 규정하기를 프로스포츠 서비스 계약을 협상하거나 프로선수로서의 일자리를 찾는 선수들을 대리하는 그 어떤 사람이라고 하였다.(Ruxin,1993) 스포츠 스타들을 활용하여 특별한 목적을 달성하려는 기업들도 등장하였다.

4 에이전트의 유형
프로스포츠가 활성화 된 미국은 선수협정, 선수규칙 등 선수들과 관련된 법이 많고 세금 관련 규정도 복잡해 이에 통달한 전문가의 도움을 필요로 한다. 선수들은 경기에만 전념하며 자신의 가치를 극대화하고 대행하는 전문업체/전문가는 이를 근거로 최대의 이익을 올려주는 상호협력 관계이다. 에이전트는 계약 에이전트, 라이센싱 에이전트, 마케팅 에이전트 그리고 탤런트 에이전트의 4가지 유형을 분류될 수 있다.

참고 자료

없음