[마케팅관리론] 제품 계획과 개발-대체품,모방품,혁신 제품,제품 혁신

소개글

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목차

제품 계획과 개발
< 제품 계획과 개발 > 내용 요약
제품 혁신의 중요성
신제품 유형
신제품 채택과 확산
채택자 유형
채택률에 영향을 미치는 요인

혁신 제품
<Dupont 사의 나일론>
나일론이란?
<나일론의 특성>

모방품
(주)한우물이 불미나리 인진쑥즙
제품 소개
왜 모방품인가?
다른 기업의 모방품
친환경 농업 시스템
자연 환경 농업 학교
TV 보도 사례
수상 사례
특허증 및 인증서
성공 요인

대체품
<샤인의 노바패드>
샤인은 어떤 기업인가?
노바패드의 원리
왜 대체 제품인가?
성공? 실패?
성공 요인
조기 채택자 집중 마케팅

본문내용

신제품의 유형
진정으로 혁신적인 제품
해당 신제품이 도입되기 전까지는 충족되지
않는 진정한 욕구를 충족시켜주는 제품

대체 제품
해당 신제품이 구매자들이 필요로 하는
새롭거나 추가적인 편익을 제공해주는 제품

모방품
시장에서는 신제품이 아니지만
특정 기업에게는 신제품인 경우

제품혁신의 중요성
성장의 필요성 : 소비자들의 욕구 변화와 우수한 경쟁 제품으로 인
해 기존 제품들의 판매량과 시장 점유율 감소
이를 이기고 성장하기 위해서 혁신이 필요

높은 실패율 : 기존제품과의 차별화 실패
   소비자와의 약속 이행 실패
   가격에 맞는 가치를 지닌다는 지각 실패
   포지셔닝과 마케팅지원부족 등 제품혁신은 실패율이 높다.
실패하지 않기 위해 제품혁신에 특별한 관심을 가질 필요

참고 자료

없음