[소비자행동론]혁신

소개글

소비자행동론 시간에 냈던 레포트 입니다..
혁신의 중요성, 정의, 성공전략등을 다양하게 정리하였습니다.
물론 A받았던 레포트 이구요..
많은 도움 되길 바래요..^^

목차

Ⅰ. 혁신의 중요성
Ⅱ. 혁신의 정의 및 분류
1. 혁신의 정의
2. 혁신의 분류
1)기술적 혁신
2)상징적 혁신
Ⅲ. 혁신의 확산과정
1. 채택(수용)결정
1) Rogers의 혁신의사결정모델
2)채택을 고무하는 특징 (신제품성공의 결정요인)
3)거부를 조장하는 특징
2. 시간
1) 수용의 시간
(1) 수용자 유형
(2) 긍정적 및 부정적 혁신자의 존재
(3) 혁신자의 특징
2) 확산율
3. 표적시장
4. 혁신과정에 있어 커뮤니케이션
1) 집단내 커뮤니케이션
2) 집단간 커뮤니케이션
Ⅳ. 혁신의 성공전략
1. 마케팅 커뮤니케이션의 도구
2. 성공적인 혁신전략
3. 엔테인먼트혁신의 확산 전략
1) 영화마케팅전략
(1) 구전마케팅전략
① 성공사례
② 실패사례
(2) 온라인 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 혁신의 중요성
기업이 시장에서 생존하고 나아가 성장을 하기 위해서는 계속해서 혁신을 통해 신제품을 개발하고, 출시된 신제품이 시장에서 성공을 거두어야 한다. 이러한 혁신으로 인한 신제품의 성공이 수익성과 직접적으로 관련되어 있고 기업들의 경쟁력의 필수요소이므로 신제품의 수용은 마케팅 기업들에게 아주 중요한 문제가 된다. 스텐포드대학의 경제학과 교수인 Nathan Rogenberg는 그의 저서에서 다음과 같이 언급하였다. 프로세스 혁신을 통해 비용절감 효과를 가지며 제품혁신을 통해 개발된 신제품으로부터 여러 가지 혜택을 받을 수 있으며, 혁신을 통해 기존제품의 향상을 가져 올수 있다고 보았다. 또한, 정적인 가격경쟁(가격인하)은 사회복지를 위해 중요한 요소가 아니며 이보다는 새로운 제품의 혁신 경쟁이 더욱 많은 사회적 혜택을 제공한다고 하였으며 독점적 기업들이 만약 혁신적 제품을 창출하거나 새로운 혁신자들에 의해 대체된다면 독점은 반드시 사회에 해가 되는 것은 아니라며 혁신의 중요성과 혜택을 강조했다. 혁신은 모든 산업에 있어 중요한 개념이며 혁신이 없으면 기업 또한 존재할 수 없다.


Ⅱ. 혁신의 정의 및 분류
1. 혁신의 정의
혁신(innovation)이란 새로운 또는 개선된 제품을 창조하는 기술적인 진보가 될 수 있으며 또는 혁신은 제품의 의미를 변화시키는 상징적인 표현이 될 수 있다. 이러한 혁신을 통한 혁신의 확산은 신제품의 수용과정을 이해하는데 이론적 근거가 된다. Rogers는 혁신의 확산을 “혁신이 시간의 경과에 따라 사회시스템의 구성원들 간에 특정의 경로를 통해 커뮤니케이션 되는 과정” 이라고 정의하였다.

참고 자료

없음