[마케팅] 월드컵마케팅

*승*

최초 등록일: 2005.05.20
최종 저작일: 2005.05; 30페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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1.들어가며
2.월드컵 마케팅의 정의와 필요성
-.월드컵 기대효과
3.월드컵을 이용한 마케팅 유형 사례
-.스폰서 마케팅의 구조
-.KTF의 마케팅 사례
-.SKTelecom의 마케팅 사례
4.2002월드컵이후 마케팅 분석 결과 비교
5.마치며
6.참고문헌

본문내용

아시아 대륙에서 개최 되었던 최초의 월드컵! 유럽 팀들에게 연달아 대패하면서 '오대영'으로 불렸던 히딩크 감독이 이끄는 우리나라 대표팀이 체력과 경기력이 급상승하면서 월드컵 4강의 기적을 일궈 냈다. 하지만 그라운드에서 벌어지는 축구전쟁 못지 않게 흥미진진한 장외의 전쟁도 있었으니, 그건 바로 월드컵 기간동안 펼쳐졌던 기업들의 마케팅 전쟁이다. FIFA 월드컵의 '공식 파트너'는 최소 3000만 달러가 넘는 후원금을 내고 월드컵 로고와 휘장을 앞세운 대대적인 마케팅 과 공식 파트너도 아니고 로컬 파트너(개최국의 조직위원회가 지정하는 파트너)도 아닌 기업들이 펼치는 악착같은 마케팅 전쟁 또한 흥미로웠는데 과연 기업들은 어떠한 전략으로 성공적인 마케팅을 일궈 냈는지 또한 자료를 통해 알아 보고자 한다.

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