[마케팅] BMW Z3 Roadster의 IMC 평가

소개글

1. BMW Z3 Roadster의 8가지 IMC 전략 및 평가
2. BMW Z3 Roadster의 IMC 전략의 종합평가
3. BMW Z3 Roadster의 새로운 IMC 전략 제안

목차

1. BMW Z3 Roadster의 8가지 IMC 전략 및 평가
2. BMW Z3 Roadster의 IMC 전략의 종합평가
3. BMW Z3 Roadster의 새로운 IMC 전략 제안

본문내용

1. BMW Z3 Roadster의 8가지 IMC 전략 및 평가

PPL : (Product Placement)
BMW는 Z3의 발표와 비슷한 시기에 개봉하는 007 Golden Eye를
통해 먼저 차를 공개 하는 홍보방법 채택
평

가 고성능, 고품격의 제품과 세계 최고의 정보원이란 컨셉과 영화개봉에
대한 고객의 호기심과 기대는 자극하였지만 영화란 제한된 공간은
접근성의 한계로 고객참여의 한계가 있었지만 상영 후 구전효과는 충분

PR : (Public Relation) - Ⅰ

인지도 높은 Tonight Show에 [본드]역의 피어스 브로스넌이
출현해 Z3 Roadster에 관한 재미있는 에피소드를 남겼다

평

가 PPL을 통해 소개한 제품과 영화 주인공을 공중파를 통해 출현시켜 고객의
거부감 없는 호기심 유도와 일관성 유지 및 접근성과 참여가 용이 하도록
하였다

참고 자료

없음