[성공전략]소니 VTR의 실패사례

소개글

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목차

Ⅰ 서론
1. 선정배경
2. 소니 기업소개
1) 기업개요
2) 사업내용

Ⅱ 본론
1. VTR 전자업계흐름
2. 소니 BETA방식 VTR분석
1) VTR 개발과정
2) 베타맥스 VTR
3) 4P 분석
4) SWOT 분석
3. 마츠시타 VHS방식 VTR분석
1) 개발배경
3) SWOT 분석
4. 소니VTR의 실패분석
1) 마켓선점 전략실패
2) 실패요인분석
3) 경쟁사의 표준화 대응전략
4) 소니의 변화

Ⅲ 결론
1. 기술표준화전략
2. 시사점

본문내용

컬러VTR은 일본적 응용과 혁신이 집대성된 가전제품이라 할 수 있다. 일본 기업에 의해 지금까지 없었던 가정용 VTR(Video Tape Recoder)이라고 하는 카테고리가 문자 그대로 창조되었고, 그 VTR이 그대로 국제 표준이 되었다. 일본에서 외국으로 전형적인 표준화 이전을 한 대표적인 사례로 살펴 볼 수 있을 것이다.
이러한 VTR시장은 초기, 소니 진영의 ‘베타맥스 방식’과 마츠시타 진영의 ‘VHS방식’으로 이분화 되는 구도로 나타났으나, 10년 후에는 해외시장을 중심으로 ‘VHS방식’이 우세하게 되었고, 마침내는 1988년 소니도 히타치 제작소에서 OEM공급을 받아 ‘VHS방식’으로 전환하게 되었다. 기술적으로도 유통시장의 선점에 있어서도 유리한 입장에 있었던 소니가 마츠시타의 자회사격에 불과했던 작은 기업 빅터에게 VTR기술표준시장을 내 줄 수밖에 없었던 이유는 무엇일까. 본론에서는 소니의 베타방식VTR실패요인분석과 함께 마츠시타의 대응전략을 함께 다뤄 VTR기술표준화과정에 있어서 무엇이 양사의 명암을 갈라놓았는지를 살펴볼 것이다.

2. 소니기업소개
1) 기업개요
1946년 창립된 소니는, 창업세대의 이부카-모리타 세대를 거쳐 오가, 이데이회장에 이르기까지 창업주의 신념이기도한 ‘이부카정신’으로 대표되는 끊임없는 도전정신과 창조정신으로, 경박단소(輕薄短小)를 추구하며 글로벌전자업계의 선두자리를 지켜왔다. 브랜드명인 SONY는 트랜지스터라디오의 제품화를 계기로 해외시장개척의 필요성이 대두되던 시기, 모리타가 작명하였다. Sonic(‘소리’라는 뜻)의 어원인 라틴어의 Sonus와 귀여운 아이, 건강한 젊은이라는 의미의 Sonny를 합성해서 만든 신조어이다. 현재는, 디지털시대의 소니를 담당하고 있는 제2세대의 역할과 기업이념을 ‘Do you dream in Sony?'라는 키워드로 나타내며, 이것은 ’소니라는 곳에서 소니의 방식으로 소니의 동료들과 함께 꿈을 실현해 간다‘는 의미를 함축한다.

참고 자료

없음