잡지광고의 현황

목차

잡지광고의 현황
잡지광고의 특징
잡지광고의 장ㆍ단점

본문내용

잡지광고의 현황
잡지는 독자층의 성격상 10개의 유형으로 나뉠 수 있는데, 그중 광고 매체로서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것이 여성잡지와 시사지이다. 단가범위 면에서는 기사대면 1페이지를 기준으로 여성잡지와 시사 종합지가 가장 광고료가 비싼 잡지이다. 최근에는 독자들의 정보에 대한 요구가 다양해져서 컴퓨터, 오디오, 학생용 학습지, 전기전자, 골프, 자동차, 여행 등의 분야에서 다양한 전문지가 계속 창간되고 있다. 이런 추세를 고려하여 앞으로는 잡지의 매체 계획시 발행 부수나 구독량과 같은 수치보다 구독자 계층의 더욱 고려되어야 할 것이다.


잡지광고의 특징
잡지는 구독자들의 교육적 욕구, 정보취득 욕구, 또는 오락적 욕구를 충족 시키는 수단으로 이용되어 왔다. 최근들어 잡지는 더욱 다양화ㆍ전문화되는 추세에 있다. 일반대중을 대상으로 하는 전국신문들이 경영의 어려움을 받고 있는데 반하여, 특정의 표적 고객을 대상으로 하는 많은 잡지들이 좋은 경영실적을 보이고 있다. 앞으로 불특정 다수를 대상으로 하는 생활잡지들은 쇠퇴하고, 표적 세분시장을 겨냥한 스포츠, 음악, 레져, 하이틴 잡지 등의 전문잡지가 더욱 성장할 것으로 보인다. 잡지의 일반적 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 잡지는 소비자 선별성이 매우 높다. 잡지는 지역에 따라 또는 표적 구독자층에 따라 전문화ㆍ세분화가 이루어져 왔다.
둘째, 잡지는 소비자 선별성이 높은 반면 도달범위는 제한되어 있다. 잡지의 구독자 수는 다른 매체에 비하여 적어, 1인당 메시지 도달비용은 비교적 높은 편이다. 그러므로 광고 메시지의 도달 범위를 높이는 것이 매체목표인 경우에는 적절하지 않은 매체대안이다.
셋째, 크리에이티브 측면에서 보면 잡지는 신문과 같이 시각적인 기능만이 가능하다. 그러나 신문에 비해 색상의 선명도가 높아 제작물의 품격을 유지할 수 있으며 창의적인 아이디어의 활용이 가능하다. 예를 들어 아래쪽의 연속적인 광고지면을 구입하거나, 티저광고, 팝업광고를 이용하여 구독자의 주의를 불러 일으킬 수 있다. 또한 광고에 대한 주목률을 높이기 위하여 기사가 나가는 다른 쪽에 광고물이 게재되는 기사대면광고 등도 고려될 수 있다.

참고 자료

없음