[미래학] 드림소사이어티 (Dream Society) 제2장 - 이야기와 이야기꾼을 위한 시장

소개글

드림소사이어티는 미래를 바라보는 새롭고 신선한 방법을 제시하고 미래로 가는 길을 보여준다. 코펜하겐 미래학 연구소장인 롤프 옌센이 쓴 책으로써 두번째 장인 이야기와 이야기꾼을 위한 시장에 관한 report이다. 일부 비양심적인 네티즌들이 report를 구입하지 않고, 본문의 내용만 발췌하는 일들이 비일비재한 관계로 본문의 내용을 최대한 간단하게 썼다. 하지만 구입해서 전체 내용을 본다면 결코 후회하지 않을 것이라고 생각한다.

목차

1. 모험판매의 시장

2. 연대감, 친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장

3. 관심의 시장

4. ‘나는 누구인가‘ 시장

5. 마음의 평안을 위한 시장

6. 신념을 위한 시장

본문내용

1. 모험판매의 시장 : 소(S)-중(M)-대(L)-특대(XL) <모험 상품의 사이즈>
인간은 항상 모험을 갈망한다. ex) 모험을 즐기기 위해 열기구를 타고 세계일주 하려는 시도가 계속됨. 세계에서 가장 높은 2만 9,000피트인 에베레트스산을 정복하기 위해 수 많은 산악인이 도전하여 지금까지 불과 1,000명도 안되는 이들만이 정상을 밟을 수 있었고, 156명은 정상에 도전하다가 사망에 이르렀다. 여기서 눈여겨 볼 것은 이야기 시장이 정보사회와는 다른 원칙으로 작용하고 있다는 것이다. 인간의 두뇌가 생각하는 논리에서 보면 아무런 이득 없이 엄청난 고통과 추위, 위험에 노출시키면서까지 산을 탄다는 것은 매우 비논리적인 것이기 때문이다. 또한 이러한 모험이 단순히 갈망하는 것으로 끝났던 과거와는 달리 이제는 이야기나 모험이 상품처럼 크기별로 요구되고 제공됨.
그랑프리 자동차 경주 ～ 세계적으로 수백만 명의 TV 시청자 확보
TV를 통한 시청=소(S), 컴퓨터를 통한 경기관람=중(M), 경기에 직접 참가=특대(XL)
자연 ～ 단순히 식품과 원자재의 원천에서 벗어나, 이야기(모험)의 원천이 되고 있다.자연에 대한 책자, 테이프 감상=소(S), 동물원 방문=중(M), 아프리카 초원에서 펼치는 사냥여행=대(L), 이집트에서 서부 아프리카를 가로지르는 사하라 사막 횡단여행=특대(XL)
2. 연대감, 친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장
드림 소사이어티에서는 감성의 충족이 중요한 요소로 자리잡고 있다.

참고 자료

부와 여가시간이 늘어나면서, 소비자는 물질적 상품에서 의미를 찾고자 한다. 구매 결정이 이성적인 것보다 감성적인 이유에서 이루어진다. 롤프 옌센 박사는 드림소사이어티 제 2장에서 인간의 기본적인 감성 욕구를 자극하는 '여섯 개의 시장'에 대해 정의를 내렸다. 이를 토대로 우리나라에서 선호되고 있는 상품과의 연관성을 찾기 위해 6개의 시장에 적절한 우리나라의 예를 기술하였다.