[브랜드관리] 마케팅 리서치-“롯데칠성의 맥주시장 침투전략”

목차

1.조사개요(조사 동기 및 초기가정)
2.조사종류
3.조사문제의 정의 및 가정
4.조사방법 및 분석
7.결론 : 마케팅에서의 시사점

본문내용

1) 1차 사전조사
대학생 무작위 추출로 50명
목적 : 소비자의 선호에 영향을 끼치는 주요요인 파악
2) 탐색조사
3) 2차 사전조사
목적-경쟁기업이 강조하는 광고 특성분석
내용-선호 맥주와 그 맛, 선호 맥주의 광고느낌
전문가 조사 : 하이트 마케팅부 담당자 면담
설문지 조사
목적: 맥주광고의 어떠한 요소를 부각시켜야 소비자의 맥주소비를 더 이끌어 낼 수 있는가?
대상 : 20대 대학생 100명(남:여=1:1)
방법 : 등간척도중 어의차이법이용

▶ 설문지 조사내용 및 분석 (등간척도 중 어의차이)
1) 조사내용
- 칠성의 맥주 시장진출에 대해 어떻게 생각하는가? ( 2.8 )
- 하이트 광고가 주는 느낌은?
시원하다  (3.1)    
깨끗하다  (3.0)    
부드럽다  (4.0)    
- 오비 맥주광고가 주는 느낌은?
시원하다  (4.1)     
깨끗하다  (3.5)     
부드럽다  (2.9)    


- 카스 맥주광고가 주는 느낌?
시원하다  (3.1)
깨끗하다  (4.7)
부드럽다  (3.2)
- 선호하는 광고의 느낌은?
하이트 42%
오비 29%
카스 29%

참고 자료

없음