[경영] 이동통신사업

소개글

이동통신사업의 전반적인 사항을 조사하였습니다.
원래 LG Telecom의 전략을 수립하고자 작성한
기본 레포트입니다.
제가 올린 다른 레포트에는 LG Telecom이 나아가야
할 상세한 방향이 설문지 조사에 바탕하여 작성되어
있습니다.
여기에서는 이동통신사업의 모든 것을 담았으며,
SKT와 LGT의 광고비교가 매우 볼만합니다.

목차

1. 이동통신사업의 개관
1) 이동통신성장과정
2) IMF이후 경쟁양상
3) 마케팅 전략의 변화
4) 차세대 기술의 경쟁
5) 이동통신시장의 특성
6) 경쟁력 원천의 요소
7) 산업의 성장추세와 방향
8) 이동통신시장의 외부적 환경 분석

본론 - 현황분석
1. 시장점유율
2. 연간매출액비교
3. 브랜드 인지도
4. SKT 와 LGT TV광고비교
- SKT의 성공요인
- LGT의 실패요인

결론 - LG Telecom이 취해야 할 전략

본문내용

20대 주력 브랜드인 SKT의 TTL은 ‘베일에 가려져 있던 소녀’ 임은경을 모델로 한 티저광고를 11차에 걸쳐(깨진 수족관, 토마토 등) 제작했고 이를 통해 신비하면서도 특별한 이미지를 타겟 계층에게 어필했다. 뿐만 아니라 임은경을 상품으로 한 부수적인 사업에서도 수익을 얻을 수 있었다는데서 광고라는 하나의 돌로 두 마리 새를 잡은 셈이 됐다. 임은경에 이은 모델은 임은경과 비슷한 외형에 더욱 발랄한 이미지를 주는 모델로 티저광고의 맥을 잇고 있다. 파란 실크 소재의 헝겊을 온 몸에 감고 ‘니가 진짜로 원하는 게 뭐야’라는 노래에 맞춰 몸부림치는 ‘BLUE’편, 유럽의 어느 골목에서부터 바닷가 가로등까지 모델이 뒤로 날아가서 자석처럼 붙는 ‘N극’편, 빨간 침실이 한두 마리씩 들어오는 양으로 가득 차는 ‘양’편, 등에서 ‘너는 N극이 있니?’, ‘넌 양 몇 마리 키워?’ 등의 카피로 소비자들을 특별한 것에 대한 욕구를 가지게끔 조장한다.

참고 자료

없음