[경영전략] 모닝글로리의 경영전략

목차

1. 문구산업 시장의 현황
1) 개관
2) 국내시장 환경의 특색
3) 시장조사를 통한 소비자 선호도 사례

2. 성공기업 사례연구: 모닝 글로리
1) 탁월한 제품력
2) 모닝글로리의 마케팅 전략
3) 모닝 글로리의 투자전략
4) 사업확장과 도전.

3. 모닝글로리의 개선점

4. 미래 모닝글로리의 투자전략의 방향
1) 최고급 제품 개발 전략
2) 해외 시장 다변화 전략
3) 브랜드 및 디자인 사업으로의 다각화

5. 문구 산업의 발전 방향

본문내용

매장에서도 소비자의 발걸음이 가장 많은 곳이 바로 필기구류 코너이고, 또한 필기구류는 홍보와 판매가 비례하는 품목이기도 하다. 특히 주 고객인 학생층은 브랜드 인지도를 선호하는 경향이 강해 TV 등을 통해 익숙해진 이름의 제품을 찾는 경우가 많다. 품질의 차이보다는 디자인과 홍보에 영향을 가장 많이 받는 제품인 것이다. 또한 필기구류는 소비자가 가장 많이 접하는 문구류이기 때문에 필기구류에서 만들어진 이미지는 다른 문구류전체에 미치는 영향이 크다. 즉 필기구류는 한 문구회사를 대표하는 이미지라고 할 수 있다. 따라서 필기구류의 경쟁력을 키우는 데 많은 노력을 경주해야 할 것이다.꾸준한 신제품의 개발로 변화하는 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 것이 가장 확실한 방법이지만 이는 소비자의 성향을 보다 정확하게 파악하는 한편 타사와의 차별화도 전제되어야 한다. 아울러 홍보의 중요성도 갈수록 커지고 있다. 영세한 문구제조업의 경우 신문광고나 TV광고는 엄두도 못내는 상황에서 소비자에게 직접 공략하는 방안대신 도소매상을 대상으로 한 홍보, 혹은 뜻을 같이하는 업체끼리 연합하는 것도 대응방안의 하나가 될 수 있을 것이다. 소비자의 욕구는 점점 다양해지고 그 강도 또한 점점 높아져 가고 있다.

참고 자료

없음