시장조사론_외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오. (1)

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 외생변수 유형
2-2. 외생변수 통제

3. 결론

본문내용

시장조사론에서 외생변수란 조사 대상에 의해 직접 조작될 수 없는 요인들을 가리킨다. 즉, 외생변수는 조사 대상의 특성이나 행동에 영향을 미치지만 조사 대상의 의지나 조작으로 조절할 수 없다는 점이 중요하다. 외생변수는 조사 결과에 영향을 미치는 외부적 변수들을 말하며, 주로 조사의 타당성에 영향을 미칠 수 있다. 외생변수는 주로 의도치 않게 조사 결과에 영향을 미치거나 결과의 왜곡을 일으킬 수 있는 요인으로 작용할 수 있다. 예를 들어, 상품 구매 의사 결정에 영향을 미치는 외생변수로는 소비자의 신뢰도, 경제적 여건, 광고 패턴 등이 있을 수 있다. 이러한 외생변수를 적절히 고려하지 않고 조사를 진행할 경우, 조사 결과가 신뢰성 있는 결과로 이어지기 어렵다는 문내가 발생할 수 있다.

참고 자료

이명천 & 김요한 (2011). 광고연구 방법론. 커뮤니케이션북스.
박원우, 고동운 & 윤은성 (2010). 연구의 인과성 제고: 통제변수의 의의, 활용 현상 분석 및 제언. Seoul Journal of Industrial Relations, 21.