광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

(1) 인플루언서 정의
(2) 인플루언서 마케팅 방식
(3) 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점
(4) 인플루언서 선정 및 분석
(5) 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

SNS가 급부상하면서 새로운 형태로 인기를 끄는 ‘스타’가 나타나기 시작하였다. 대중은 그들이 다양한 사람에게 영향력을 끼친다고 해서 ‘인플루언서’라고 지칭하기도 한다. 기존 매체에서는 얼굴이 잘 알려진 연예인의 영향력이 주요한 마케팅 수단이었지만 현재는 그에 못지않게 인플루언서의 파급력이 막강하다. 인플루언서 마케팅은 양방향 메시지 전달이 가능하다는 것이 최대의 장점이고 덕분에 시의성에 있어서도 기존 매체에 비해 압도적이다. 하지만 객관적 검증과 같은 신뢰의 문제와 과도한 광고비 등이 인플루언서의 문제점으로 지적된다. 본 레포트는 2명의 인플루언서를 분석하여 어떠한 형태로 인플루언서 마케팅이 진행되는지 살펴보고 해당 마케팅이 기존 마케팅 전략과 다른 점이 무엇인지 알아본다. 또한 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용을 함께 제시해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

(1) 인플루언서 정의
인플루언서란 Influence + er를 합성해 발음한 것으로 ‘영향력을 가진 사람’이라는 의미이다. 주로 유튜부, 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS에서 인기를 끌고 있으며 높은 수의 구독자를 보유하고 있는 것이 특징이다.

참고 자료

인플루언서 마케팅, 위키백과
인플루언서 마케팅 그 효과와 문제점, 어센트코리아
임영웅 광고효과 분석, 인사커뮤니케이션