마케팅관리론_마케팅 조사의 과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별로 주요 특징을 제시하고 실제 사례를 중심으로 본인 의견을 기술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

(1) 마케팅 정의
(2) 마케팅 조사의 과정
1) 문제의 정의 및 목적의 결정
2) 조사계획의 수립
3) 조사계획의 집행
4) 표본설계
5) 시행 및 분석 활용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

제품을 판매하고, 생산하는 과정에서 마케팅은 무엇보다 중요하다. 마케팅은 제품을 만들어 내기 전부터 기업에서 계획하고, 많은 계산 속에서 제품을 만들어 내고 있다. 또 마케팅은 제품만 하는 것이 아닌 브랜드 마케팅이 더 중요하게 작용한다. 기업의 브랜드 이미지를 어떻게 만들어 놓는가에 따라 소비자들의 선호도가 달라지기 때문이다. 또 선점의 필요성도 있지만, 제품들을 살펴보면 늘 휴행되는 것이 달라진다. 모두가 좋아하는 새우깡에 어떤 재료가 사용하는 가에 따라 시대를 따르고 있다. 최근 먹태에 관심을 좋아하는 사람들이 증가하면서 먹태깡의 인기가 높았다. 다시 또 다른 것을 찾는 소비자의 문화를 살펴보면서 기업들은 끊임없는 연구가 필요하다. 이를 통해 다음 본론에서는 마케팅 조사의 과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별로 주요 특징을 제시하고 실제 사례를 중심으로 서술하고자 한다.

2. 본론

(1) 마케팅 정의

시장 경제(영어: exchange relationship) 또는 수요를 관리하는 경영학의 한 분야 이며, 소비자를 대상으로 고객을 창조하고 유지 · 관리를 통해 고정고객으로 만드는 모든 활동을 말한다.

참고 자료

시장조사의 기술 (마케팅 통찰력을 키워주는) 자일스 루리 저 | 리더스북 | 2006.03.20
마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02.