스포츠스타마케팅(야오밍)

저작시기 2008.04 |등록일 2008.06.18 | 최종수정일 2016.12.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 2,000원
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번거로우시더라도 꼭! 자료를 평가해주시면 더더욱 감사하겠습니다^^

목차

스포츠 (스타) 마케팅
목 차
스포츠 마케팅 개념정의
II. 스포츠(스타)마케팅
* 스포츠 (스타) 마케팅이란?
* 선수 스포츠 스폰서십
* 브랜드`
III. 야오밍 마케팅 사례 (Reebok의 야오밍 )
IV. Reebok 마케팅 분석
(1)환경분석
(2)SWOT분석
(3)STP전략
(4)4p`s
V. 야오밍 effect
VI. 야오밍 성공을 위한 제언 및 결론

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅 개념정의
“ 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 요구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동 ”

■ 스포츠 상품의 마케팅
스포츠 상품 자체에 대한 마케팅으로 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것을 말한다.

■ 스포츠를 통한 마케팅
스포츠 스폰서십을 통해 스포츠를 기업의 마케팅활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것을 말한다.

II. 스포츠(스타) 마케팅

스포츠 스타 마케팅은 스포츠 스타를 후원하며 스타가 지니고
있는 인지도를 활용하여 소비자에게 다가가는 마케팅 활동

스포츠 스타 마케팅은 스포츠 스타를 광고 모델로 기용
→ 상품 판매의 촉진 수단으로 이용

스포츠 스타 마케팅은 특정 타겟 소비자에게 접근성이
용이하고 소비자들도 거부감 없이 자연스럽게 받아들인다는
장점을 가짐

선수 스폰서십

• 선수 개인에 대한 스폰서십 : 선수에게 거액의 돈을
투자하고 선수를 기업의 촉진 활동에 사용하는 것

• 선수보증광고 : 기업의 판매를 증진 시키거나 혹은 기업,
제품 그리고 상표의 이미지를 증진시키기 위해서 유명
선수의 명성을 활용하는 것을 의미


• 선수 스폰서십의 유형
① 공개형 : 나는 이 제품을 추천한다.
② 암시형 : 나는 이제품을 사용하고 있습니다.
③ 명령형 : 당신은 이 제품을 꼭 사용해야 한다.
④ 찬조 출현형 : 제품과 관련된 행사에 출연만 하는 방식

참고 자료

야오밍정보
http://blog.daum.net
KOTRA 중국경제무역뉴스
http://www.nba.com/rockets/(휴스턴로키츠) 
http://news.xinhuanet.com/sports(중국뉴스)
http://www.uclass.in (미래상상연구소)
http://www.cbs.co.kr/nocut/ 
http://www.reebok.co.kr/ 
http://www.kmarketing.or.kr/ 
http://video.naver.com
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