홈쇼핑의 확산

목차

▲ 소비자의 홈쇼핑 수용의 5단계
▲ 소비자의 홈쇼핑 사용에 가장 큰 영향을 주는 5가지 특징
▲ 홈쇼핑 수용자의 5가지 그룹
▲ 홈쇼핑의 기술적 확산
▲ 홈쇼핑의 확산에 따른 문제점
▲ 홈쇼핑의 확산 전망

본문내용

케이블방송을 보다가 채널을 돌리다보면 심심찮게 등장하는게 있다. 바로 쇼호스트가 나와서 제품을 설명하고 사용해보면서 제품의 장점들과 저렴하게 구입할 수 있는 기회란 걸 강조하면서 시청자로 하여금 구매충동을 느끼게 한다. 얼마 전 뉴스에서 인터넷경매사이트 옥션에서 하루에 2만 3천벌의 옷을 판다는 것을 보았다. 홈쇼핑의 위력을 실감할 수 있는 내용이였다. 이러한 TV, 인터넷, 카다로그 등을 통한 홈쇼핑의 확산에 대해 분석해보겠다.

▲ 소비자의 홈쇼핑 수용의 5단계
1. 인식 - 95년 첫 TV홈쇼핑이 케이블과 유선방송을 통해서 방송되기 시작하였다.
2. 관심 - 발품을 팔며 물건을 사러 다녔던 소비자들은 TV에서 제품을 판매하는 것에 관심을 갖고
홈쇼핑에 대한 정보를 찾게 되었다.
3. 평가 - 소비자는 가격이나 제품의 질 등이 어떨까 생각하게 되었다.
4. 시도 - 가격이나 제품의 질이 기존의 소비방식과 비교할 때 유용한지에 대해 알아보고자
소수의 소비자들이 구매를 시작하여 사용해보았다.

참고 자료

없음