[경제] 의약품시장의 five force model

소개글

Five force model을 의약품 시장에 적용

목차

Ø 의약품 시장
1. Supplier’s bargaining power
2. Buyer’s bargaining power
3. Threat of new entrants
4. Threat of substitute products or services
5. Traditional intraindustry rivals

본문내용

1. Supplier’s bargaining power
의약품 시장에서는 원자재 가격 인상이나 물량조절과 같은 교섭력은 존재하지 않음. 단 도매상과의 물량조절은 가능함. 그러나 이러한 것들이 제약시장에 미치는 영향은 미비함.
신제품 출시할 경우 개발비와 약효, 그리고 이미 시장에 나와있는 제품의 가격수준을 검토하여 식약청과 조율은 가능함.
의약품경우 많은 경쟁품이 출시되며 시간이 흐를수록 제품의 가격은 낮아지며 특허만료후에는 많은 generic 제품에 의해 급격히 낮아짐.

2. Buyer’s bargaining power
의약품을 제조 판매하는 기업의 경우 소비자층을 직접적인 소비자 군과 간접적인 소비자 군으로 나누어 볼수 있다.
직접적인 소비자군은 의사, 약사, 도매업자에 해당되며 간접적인 소비자군은 환자가 해당된다.
의사나 약사의 경우 협회나 다양한 학회를 통해 가격에 대한 complain이나 서비스 증대를 요구할수 있다.
환자의 경우 에는 직접적인 영향력 행사는 어려우며 직접적인 소비자군과 연계하거나 국가기관인 보건복지부를 통해서 가격협상이 가능함.

참고 자료

없음